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行動娛樂將成中國手機市場成長主力

上網時間: 2005年07月06日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:IEK  經資中心  工研院  ITRI  ITIS 

工研院IEK大陸電子資訊部研究經理呂懿慧針對中國手機市場表示,今年產業趨勢包括中國官方核准制開放新廠商進入、市場競爭更加激烈,此外行動娛樂手機將帶動市場成長、小靈通仍將維持營運發展,而機卡分離帶動換機,而雙模手機、Q Box(家用)成下一波重點,3G執照則將推遲至明年第一季或第二季。

根據工研院IEK預估,2005年中國各項電信服務市場發展上,固定電話用戶達3億6,350萬戶,其中小靈通用戶預估達9,500萬戶、行動電話用戶達到3億9,500萬戶。2005年中國行動電話手機銷量預計達8,900萬支,在各類別的產品比重上,2005年智慧手機由佔總體5.7%上升到2006年8.9%、2005年百萬畫素照相手機由17%上升到明年的 30%,音樂手機比重將由2005年10%上升到 2006年的25%。

呂懿慧表示,2005年中國大陸手機市場的觀察重點,包括信產部主導廠商整併、水貨市場整頓、品質管理等政策將影響市場發展,是否可將劣幣逐出,使手機市場有序發展;此外中國TD-SCDMA產業鏈形成,但3G執照推遲至2006Q1-Q2發放,執照數為三張,Carrier待整併;而手機將朝向行動娛樂設備整合,包括:手機OS、Camera Module、電聲、PAN、WLAN組成各種行動娛樂產品,廠商推出新產品的速度將是決定市佔率的關鍵因素。

此外中國行動加值服務市場起飛,手機遊戲、圖鈴成為發展重心,手機廠商應與營運商密切配合推出相關產品,中國CP發展性將更受注目;小靈通市場在3G後將持續發展,IC Design House投入主動元件研發趨勢,小靈通手機成長將帶動新一波產業鏈形成。

分析2005年中國行動通訊終端市場台商機會,呂懿慧指出,對於品牌廠商,需有完整產品線與善用ID能力推出平台產品;通路佈建需重視專業手機零售商與大型3C通路的興起,而透過服務品牌與維修中心建立消費者品牌信心與忠誠度將是下一波行銷重點;應與營運商、CP共同推出具服務特性的手機。

而代工廠商應走向數位行動娛樂整合的中高階代工,深化平台研發能力,並向後端保修服務延伸。而至於零組件廠商:應積極切入多媒體手機之零組件以及雙模手機、多頻手機之IC整合,並與中國營運商及終端設備廠商進行策略聯盟。

整體而言,呂懿慧表示「產品線組合、ID、通路佈建能力」,將決定手機品牌廠商(OBM)利潤;「2G/3G及其他無線技術(BT/UWB/NFC/GPS)整合能力」將決定代工廠(ODM)訂單多寡;「跟隨系統產品主流發展關鍵零組件」將決定零組件廠生存空間。





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