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3G將成帶動中國行動加值服務市場成長主力

上網時間: 2005年10月04日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:IEK  經資中心  工研院  ITRI  ITIS 

工研院經資中心(IEK)針對中國行動服務市場發表分析報告指出,隨著3G時代來臨以及手機付款安全性的提升,未來中國政府對手機付款提出之政策規範,將是當地行動服務市場未來發展的觀察重點之一;而手機電視傳輸標準訂定、3G手機普及、2008北京奧運等三項議題,則將帶動中國Mobile TV蓬勃發展。

此外IEK也表示,中國音樂手機比重逐漸增加、用戶對音樂需求提高,中國移動推動音樂定制手機並建立手機音樂入口網站,將帶動中國行動線上音樂市場;而手機遊戲市場則隨著流量資費下降,規模也將大幅成長,手機網路遊戲將在3G時代趁勢崛起,如何拉近與PC網路遊戲內容或品質差距,將是決定未來手機網路遊戲市場關鍵。

IEK大陸電子資訊部產業分析師張劭農指出,台商在2006年中國行動加值服務市場中,可扮演三種角色:包括技術提供者、內容提供者與服務代理商。其中技術提供者,可為彩色開發整體解決方案,以支援手機在不同的圖片、鈴聲、影片格式間的轉換,爭取未來商機。

在內容提供者部份,目前台灣行動加值內容娛樂性較中國豐富許多,中國對行動加值內容之管制也較不嚴格,台灣數位內容業者可與當地服務業者合作爭取商機;而在服務代理商部分,台灣業者可以華人觀點將國外成功的行動服務模式引進中國,甚至轉換為適合當地的行動服務。

根據IEK的統計數據,2005年中國行動加值市場規模為人民幣395億元,在整體行動電信業務中,語音與數據服務比例為85:15,預測2009年比例將改變為78:22;目前中國行動加值業務主流仍為簡訊業務,至2005年第三季全年簡訊發送則數累積達2170億則,佔整體行動加值服務73.1%。

其中MMS因手機報與位置服務興起逐漸成長,預估2005-2009年年複合成長率(CAGR)將達54.8%;另一方面,由於國際大廠進駐,預估2005至2009年中國手機遊戲之CAGR將達54.7%。  在行動影音方面,2005年新款手機約有70%皆擁有MP3播放功能,中國移動近期更提出音樂定制手機,加速推動其手機音樂入口網站服務,而波導、TCL、夏新在2005年Q3都推出了可直接錄製MPEG4的DV手機。IEK預估2005年中國行動影音市場規模為人民幣2億元,至2009年將可達到人民幣44億元,CAGR為117.7%。

此外IEK亦特別指出,隨著中國行動通訊營運商中國聯通推出視訊新幹線,與中國移動推出全球通,未來Mobile TV將為中國3G帶來無窮商機,目前受限於GPRS傳輸頻寬,目前皆以行動串流技術(Streaming)提供短片服務為主,開放3G服務後,將可大幅度改善頻寬問題,以真正頻道服務提供高畫質影音畫面。

目前Mobile TV相關政策由中國廣電總局主導,政策規定內容僅限由廣電業者提供,電信業者僅能承作傳輸平台,中國唯一取得手機電視營運執照的上海文廣集團,由旗下子公司上海東方龍負責行動多媒體加值服務,將與中國移動合作在移動夢網推出服務平台,其手機電視節目由上海文廣新聞傳媒集團、環球音樂集團、上海聯合院線、中國電影集團提供。





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