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行動電視、線上消費引爆數位內容商機

上網時間: 2006年03月22日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:ITIS  數位家庭  研討會  數位生活  數位娛樂 

經濟部技術處ITIS計畫於日前舉辦的「2006我國產業生命力之新契機」研討會中,以「數位生活~數位娛樂」為題,針對數位家庭生活之線上消費娛樂、數位電視及行動影視服務等議題的發展趨勢,邀請專家發表專題演說。與會人士指出,在數位家庭的風潮之下,除了基本網路通訊的硬體設備建置之外,深入了解消費者需求以提供具吸引力的數位內容服務,將是相關業者掌握商機的關鍵。

資策會MIC ITIS計畫產業分析師林于勝以「線上消費與娛樂服務發展趨勢與商機分析」為題指出,網際網路基礎環境的成熟與普及,使網路已成為民眾日常生活重要的平台與媒體,實體生活中的消費與娛樂活動,也逐漸轉移至虛擬網路環境中,而線上購物與線上遊戲也成為熱門的商業模式。目前全球線上購物市場以北美規模最大,歐洲則呈現區域發展差異;在亞洲地區則以日本為最大的區域市場,中國大陸亦具備高成長潛力。而屢創新高的台灣線上購物市場,以旅遊產品為最大宗,網友對線上購物信任度亦有逐年提升的趨勢,未來如何因應族群特性與需求將是重要課題。

至於線上遊戲市場部分仍以亞洲為發展核心,韓國持續為遊戲輸出大國,中國大陸與日本市場為未來矚目焦點。台灣線上遊戲市場成長則趨平緩,MMORPG (大型多人線上角色扮演遊戲)類產品,左右市場的態勢明顯。林于勝認為,面對休閒遊戲市場成長,未來商機需從遊戲本業與異業的結合、會員價值轉換、產品開發與玩家需求三方面進行探索。

另外,在數位電視產品的發展趨勢方面,MIC ITIS計畫產業分析師朱榮坤則以「數位聚合風潮下數位電視產品發展趨勢與商機分析」為題表示,在寬頻網路普及化、電腦晶片運算能力大幅提升以及家庭娛樂數位化等因素的推波助瀾下,所衍生的多元應用和可分享控制的內容,將驅動數位電視演化為數位家庭平台的中心。

朱榮坤指出,隨著地面波數位訊號、衛星電視及網路電視服務在全球各地陸續開播,整體數位環境已日趨成熟;同時在電視品牌業者的推動下,數位電視產品平價化的趨勢亦使歐美市場的消費能量大增,預計在2008年歐美市場換機需求達到高峰後,第二波成長動能將源自亞洲市場。在產業鏈重新解構以及市場版圖翻轉的過程中,數位電視的顯示技術、視訊處理晶片高效能化以及創新的營運模式等議題將持續發酵,市場競爭重點將在於廠商的核心能力和市場策略。對台灣業者來說,則可望在數位電視商機浮現下,藉助外部資源強化技術優勢,突破發展瓶頸,複製成功商業模式,進而搶先佔領市場版圖。

隨著數位電視時代的來臨、手持行動裝置硬體運算能力的強化及廣播技術的迅速發展,行動影視的概念已在西歐、北美、中國大陸等地掀起熱潮,定點收視影視內容的行為亦開始轉變。預計2006年下旬美規Media FLO、2007年中旬歐規DVB-H的相繼導入,以及全球矚目的世界盃足球賽與北京奧運將分別於2006年及2008年展開,這些趨勢都將成為行動影視」服務及產品發展的無限商機。

針對「媒體數位化下行動影視服務與產品發展趨勢」,明?電通(BenQ)資深協理蘇淑津指出,整合語音、數據、視訊的服務不僅是固網業者所期待,行動通訊服務商亦期望能趕上此波趨勢;而行動影視將是行動通訊服務商構成Triple Play的最佳媒介。但在「Without content, most devices are junk」的重要思維下,行動影視服務模式與價值傳遞手段,成為行動影視發展的關鍵核心。而行動影視服務以獨有互動模式所開創出的額外加值服務,才是吸引消費者的目光的最佳賣點。

蘇淑津認為,行動影視服務的提供需要嶄新的經營模式,而經營模式的差異不僅影響服務內容的設計,同時亦影響行動電話的產品架構。此外雖然行動電話製造商對廣播技術之選擇,牽動著零組件規格的改變,但行動影視服務對功能整合需求的增加、螢幕顯示能力的提升、及外觀設計符合消費者收視習慣等發展趨勢仍是相同的;對消費者而言,能迎合行動影視需求的行動電話產品,其關切主軸仍是通訊功能,其次才是附加整合功能的訴求。




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