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大陸手機首季出貨創新高 未來增幅將趨緩

上網時間: 2006年05月17日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:手機  國產  市場  比例 

賽迪顧問(CCID)研究資料顯示,今年第一季中國大陸市場共售出了手機2499.4萬部,比同期成長15.3%,比上一季成長了8.5%;銷售額比同期也成長了8.8%,比上一季成長5.6%,達到368.3億,傳統上屬於旺季的這一季在單季銷量、銷售額雙雙創出歷史新高記錄。

根據該機構的分析指出,市場需求的持續旺盛,一方面在於眾多大廠與廠商聯合對低階市場的開拓,大量的大型品牌千元以下新手機的上市以及廠商定製、搭配、資費優惠政策的推動都刺激了市場需求,尤其是新增需求;另一方面,受換機周期和創新功能手機興起的影響,2003年下半年銷售高峰購機的大量彩色螢幕手機用戶出現了強勁的換機需求,因而帶動了目前影像手機、音樂手機以及智慧手機的熱銷。

而從市場競爭格局來看,大陸品牌的銷售比例連續第九季下滑,首次跌破40%關卡,創三年來的新低,來到了36.9%。另外,諾基亞(Nokia)憑借在產品和經銷管道上的持續改進,銷量持續提升,占整個市場的26.9%,遙遙領先競爭對手。除了新推出的傾慕系列、N系列手機受到市場歡迎之外,在低階市場和CDMA領域,諾基亞與廠商的合作也漸入佳境,也為其銷量的穩定成長助力甚多。

摩托羅拉(Motorola)以13.4%的銷售比例,位居市場第二。盡管摩托羅拉在經銷管道和產品方面也在不斷調整,但整體來看,由於還沒有找到V3之後的成熟產品來佈局,且產品線相對較多,其核心系列產品還有待進一步開發。不過值得一提的是,摩托羅拉在超級手機和娛樂智慧手機領域仍處於領先地位,第一季推出了市場上首款500元以下的手機,並推出了以「明」命名的娛樂PDA。

三星(Samsung)近年來銷量始終沒有取得明顯的突破,盡管已經超過大陸的波導位居市場第三,但主要也是獲益於其在CDMA市場的優勢。整體來講,三星在經銷管道和產品方面都需要進行較大的調整才能扭轉目前市場的困境。

大陸品牌的產品中,聯想、CECT、天時達銷量成長較快,市占率有不同程度地提升,尤其是聯想,已經成為僅次於波導的第二大大陸國產品牌,賽迪顧問認為在經過資本佈局等方面得調整後,其後勁非常可觀。而傳統的大陸國產大型品牌除了波導和夏新表現尚可外,康佳和TCL的排名均出現了下滑。

賽迪顧問分析指出,未來較長時間內,中國大陸手機市場成長速度將逐漸趨緩,維持7%-9%的年平均複合成長率,同時隨著年平均新增用戶數的降低,以及3G的部份替代效應,換機消費逐漸主導市場發展,換機消費的比率將從目前的50%左右增加到2010年的70%以上。採用龐大的用戶基數和銷量基數,中國大陸手機市場將可望成為全球最大的單一市場,整個市場競爭格局在經歷最初二至三年的調整後,將逐漸趨於穩定,但是可以容納的手機品牌數量仍將是全球之最。

從品牌競爭格局來看,市場集中度將會延續2005的趨勢逐年提高,主要銷量在前十的一線廠商之外的品牌生存空間將會逐漸縮小,預計2008年將會是廠商優勝劣敗的一個分水嶺,目前在大陸市場的手機廠商數量將會大幅減少。事實上,自2005年核準制推出以來,新核準的企業已經超過20家,其中還不包括補充申請GSM或CDMA牌照的企業,如三星、夏新等。

賽迪顧問預計,未來二至三年內,中外手機廠商將進入到一個「策略相扶持的階段」,在這個階段,國外主要廠商將很難使其市占率有進一步快速提高的機會,同樣地,無論是新加入的大陸國產廠商亦或是老牌的一線大陸廠商,也很難有像2001年至2003年使整體大陸品牌的市占率顯著提高的機會。因為市場環境已經發生顯著變化,手機產品成為了民眾「必需品」,其市場將進一步被細分,而產品線將比以往任何時候都要多。

(蔣利峰 / 賽迪顧問消費電子諮詢事業部副總經理)




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