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鹿死誰手? Zune與iPod大戰即將開打

上網時間: 2006年12月15日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:微軟  Zune  蘋果  無線  Xbox 

微軟(Microsoft)近日推出了被寄予厚望的Zune播放器後,這標誌著微軟和蘋果又一場大戰的開始。分析人士認為,在這個戰場上微軟雖然擁有強大的兵力,但劣勢也不少。

整體來說,微軟在戰前的願望是不錯的,希望憑借Zune播放器的推出,能最終使原本由iPod主導的音樂播放器市場重新劃分疆土。目前iPod佔據了這一市場的3/4。JupiterResearch的分析師Joe Wilcox表示:「這肯定會引起軒然大波,因為發起這一戰爭的是微軟,而人們總喜歡看到巨人的對戰。」

眾多分析人士認為,Zune上市後必定喜憂參半。從積極方面來講,它可以讓音樂在設備之間‘無線’分享,並能夠播放透過微軟訂閱服務下載的音樂,這一服務將會和Zune播放器及Zune線上商店同時推出。另外,Zune播放器的後面,是Xbox開發團隊這一智囊團的鼎立支援。這個負責微軟視訊遊戲機Xbox的堅強開發和行銷團隊在數年之間讓Xbox從無到有,並一躍成為僅次於新力PS的第二大遊戲機品牌。

而在消極方面,Zune比iPod更大更重,而且也沒有像iPod Nano那樣的小型版本,不能放在口袋裡聽喜歡的音樂。Envisioneering Group的分析師Richard Doherty認為,透過其它服務所下載的音樂,即便是支援微軟Windows Media Player的服務,都不能在Zune上播放,這顯然是個敗筆。另外,雖然Zune的顯示螢幕更大,畫質卻更差。如果解析度不夠高,圖片再大也無濟於事。

而在積極方面,Doherty則表示Zune的無線功能標誌著其病毒式行銷的潛力。如果一個人可以把新音樂提供給朋友,他的朋友就不用立刻購買,但是設備間共享的音樂又只能播放一段時間。一旦Zune的這一潛能發揮出來,那蘋果就要大禍臨頭了。但Doherty也表示,這一功能的劣勢在於,微軟只允許共享有版權保護的音樂。這就意味著用戶自己製作的音訊檔案,例如一對夫婦錄製的新生兒的哭聲,將無法共享。

而另一名分析師Wilcox則認為微軟的Windows Media Audio Codec比iPod中所用的同類技術要好,可以使Zune擁有更好的音質。Zune在音質上的優勢可能一般的用戶感覺不到,卻可以吸引音樂發燒友。另外,Microsoft還可以充分發揮原有的Xbox消費群體的優勢,透過促銷或者搭配銷售的方式增加Zune的銷量。但Wilcox同時指出,微軟的對手蘋果擁有更多的音訊和視訊產品,巨大到幾乎佈滿全球的零售網路,並擁有各種能給iPod帶來附加值的週邊設備。

NPD Group的分析師Ross Rubin認為,Zune的導航系統儘管“很好很流暢”,卻比不上蘋果的滑輪式設計,而且Zune的電池壽命比iPod的電池壽命要短。他還對微軟的訂閱服務予以了否定:「微軟的訂閱服務和目前大多數提供這兩種形式的服務幾乎沒什麼兩樣,而這些服務都還尚未獲得用戶的認可。」但Ross Rubin肯定了Zune更大的顯示螢幕,因為這樣可以一次顯示更多的歌曲,以及它具備更好的個性化功能,比如它可以用任何照片作為顯示螢幕的背景。

因此,在這場戰爭中,微軟的優劣勢可謂各佔一半。但是它最強大的武器,應該是微軟剛進入一個新市場時那種初生之犢不怕虎的態勢,以及在今後幾年為了推廣Zune而砸下的大把鈔票。Rubin表示:「按照微軟的一貫方式,他們會向市場學習,然後繼續前進。他們是最為頑強的競爭者之一。」

(參考原文:How Zune stacks up to the iPod)

(Antone Gonsalves)




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