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iSuppli:手機市場成長趨緩 汰舊換新為需求主力

上網時間: 2007年03月21日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:手機市場  換機潮  新用戶  行動電話用戶  成長率 

市場研究公司iSuppli預估,2007年行動電話換機用戶數量,將超越首次購買新機用戶數量,並達到兩倍之多;此一現象顯示無線產業的市場成熟度已達到一個重大轉折點。

iSuppli預測,自2005年成長38.1%之後,消費者首次購買新手機的銷售量將在2007年首次下滑33.2%。與此同時,與2006年23.9%成長率相較,已有手機的消費者換新機的數量將在2007年倍增56.7%。因此該公司預估,2007年汰舊換新的手機銷售量將攀升到7.12億支,為首次購買手機之銷售量3.42億支的兩倍之多。

而iSuppli分析師TINA TENG也估計,未來幾年手機汰舊換新將持續成為推動市場成長主力,而首次購機銷售量(First-Time Sales)則將以負15%的年複合成長率(CAGR),從2005年的4.53億支減少到2010年的2.01億支。與此同時,汰舊換新手機銷售量到2010年將超過10億支,與2005年的3.67億支相較,CAGR達到22.6%。

iSuppli指出,首次購買手機銷售量的下降,反映了全球行動電話用戶成長出現了明顯趨緩的現象。自2004、2005和2006年以平均25%的速度增加後,2007年全球行動電話用戶的成長率將降低到12.8%。而隨著市場的不斷成熟,在未來的幾年間這種減速現象將會持續。iSuppli預測手機用戶成長率在2008、2009和2010年將分別下降到9.6%、7%和5.7%。

然而iSuppli亦指出,這並不意味著手機用戶成長將會停止。到2010年,全球行動電話用戶將以8.7%的CAGR從2006年的27億增加到37億。這一成長主要由新興市場所帶動,TINA TENG表示,iSuppli預測這些市場從2007到2010年將增加約9億用戶。

刺激換機需求 通訊廠商祭出新策略

用戶成長趨緩反映了全球各地,尤其是已開發國家行動電話的高普及率。即有些國家中幾乎所有的居民都擁有了數支行動電話,新用戶數量很少。TINA TENG表示,由這些已開發國家所形成的手機市場動態變化是非常顯著的,它重新形成了無線通訊業者的競爭策略,並為較小的行動電話OEM之間可能出現的合併設定了進程。

要適應市場的新現實,無線通訊廠商將為現有用戶提供鼓勵機制,好吸引消費者換新手機。例如廠商以分期付款優惠,鼓勵消費者購買能支援高階加值服務的新手機。這種加值服務能帶來平均每用戶銷售收入(ARPU)的增加。

iSuppli表示,對消費者來說,因為他們使用行動電話的經驗比以前更富經驗,也更願意選擇一種最符合他們需要的新手機──而不是購買一款只要是最便宜的產品。隨著消費者具有更多的辨識能力,因而更有可能去購買一款具有更多功能的電話,高階的手機市場正是高利潤成長的所在之處。

手機OEM也試圖分割這一市場,以提供針對於相應市場領域的多種功能組合的產品。因此,OEM不斷地努力在他們的產品中提供高階音樂功能,增加照相機的解析度,或是在手機外型、更大的顯示螢幕和PDA功能等方面做文章。

iSuppli並認為,行動電話用戶與手機銷售量成長趨緩,可能導致行動電話OEM之間的又一輪的合併和市場分化;不過這只針對於更小規模的玩家,而非全球前幾大手機業者,大型公司有足夠的規模和資源來應對現有市場的變化。

根據iSuppli的研究報告,Sagem Communication有可能退出行動電話業務,改變經營目標。此外日本多家行動電話業者由於市場表現不佳,也可能考慮從自身的手機業務中脫身。iSuppli指出,儘管事實上這些日本業者在當地市場表現良好,日本的電話OEM全球市場佔有率在過去的三季下降了2.2%。一些日本OEM已聯手來削減研發開支,並計劃透過3G手機重新進入全球市場。




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