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銷售成長首度低於10% 北美消費性電子成長趨緩

上網時間: 2007年12月11日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:消費性電子  市場 

北美消費性產品市調機構NPD (DisplaySearch母公司)針對感恩節前一週的黑色星期五(Black Friday)的零售銷售資料指出,今年北美市場感恩節前一週消費性電子產品(包括資訊科技、影像、視聽產品以及消耗品等)的銷售額為22億美元,與去年同期相比僅成長6%,同時也是六年來第一次銷售金額成長率低於二位數,而2006年同期較2005年成長12%。

NPD表示,雖然零售通路商及經濟學者們都希望今年的感恩節假期銷售情況能如去年一樣旺盛並有良好獲利,不過從實際的銷售資料看來今年的消費性電子產品銷售結果,受到北美整體經濟景氣的影響,並不那麼樂觀。

NPD副總分析師Stephen Baker指出,雖然銷售金額成長較去年下降,但是可以看到比往年更合理的價格,同時市場的競爭情況也是相對穩定,也就是說比較沒有破盤的超低價出現;這樣一來即便是市場成長率較往年來得低,不過可以預期在今年整個假期銷售旺季中廠商仍然是有利可圖。

消費性電子產品感恩節前一週銷售金額與成長率
表一 消費性電子產品感恩節前一週銷售金額與成長率 (單位:美金;資料來源:NPD)

NPD分析師指出,儘管2006年的Black Friday購物人潮洶湧,但消費性電子產品的銷售量成長卻不怎麼理想;反觀2007年,銷售量較去年成長了9%,遠較銷售金額的成長來得理想,剛好與去年的情況呈現相反的情況。

消費性產品的發展特色為大型化與成長速度快,不過今年在電漿電視、數位相機及MP3播放器等產品的成長下降,而銷售快速成長的熱賣產品則有GPS導航裝置(含掌上型)、數位相框、液晶電視、相機,及筆記型電腦等。

LCD TV是今年Black Friday的明星產品,銷售量與銷售金額分別較去年同期成長45%及80%。LCD TV之所以有這樣的銷售成績主要是因為有與去年完全不同的產品組成,今年30吋及以上尺寸的LCD TV銷售量遠超過較小尺寸的LCD TV,30吋及以上尺寸大尺寸液晶電視今年無論在銷售量或銷售金額都有三位數的成長。

Black Friday期間前五大成長率最高商品及年度成長率
表二 Black Friday期間前五大成長率最高商品及年度成長率 (資料來源:NPD)

Notebook PC今年Black Friday的銷售情況也不錯,雖然比去年來得差強人意,但銷售量與銷售金額均有二位數的成長。今年筆記型電腦在Black Friday期間的銷售量與銷售金額分別較去年同期成長30%及17%,不過平均銷售價格僅下降低於10%,較2006年平均銷售價格下降18%表現相對良好。

NPD並同時指出,GPS是今年Black Friday表現最搶眼的產品。2007年銷售量與銷售金額分別較去年同期增長6倍及237%,同時銷售金額已超過1億美元,目前排名按銷售金額的第六位,平均銷售價格亦跌到每台200美元以下,較去年每台322美元的售價降低許多。另外鎖定在家庭需求與禮品市場的數位相框今年的銷售也有爆發性成長,在Black Friday期間光一週的銷售就達到50萬台,銷售金額為3,000萬美元。

而銷售趨緩商品的部分,MP3播放器雖然銷售量還是不錯,但是有成長趨緩的情況,今年在Black Friday期間由於蘋果電腦推出新的iPod產品,使得整體銷售量微幅上升4%;而數位相機已持續許多年在感恩節期間廣告及促銷,今年的銷售量較去年同期成長11%,不過由於平均銷售價格下降14%,使得銷售金額不升反降5%。另外,LCD Monitor銷售量則較去年同期衰退了13%。

Stephen Baker指出,雖然目前整個假期的銷售成果與去年相比較不理想,不過隨著銷售量的增加,本來就很難避免整體成長率下降;但是持續保持一個健康合理的售價,讓Black Friday成為一個好的且理性的銷售季節,而非只是重視銷售量的提升,對於整體市場是有益的事情。

DisplaySearch中華區總經理謝勤益則指出,觀察今年Black Friday熱賣商品液晶電視、GPS、Notebook,及數位相框等,可以讓LCD面板廠與系統整合代工業者更瞭解消費者對於消費性電子產品的消費傾向。

今年LCD TV有相當亮眼的表現,整體電視在Black Friday期間的銷售在數量上較去年只成長了3%,但液晶電視卻成長了45%,30吋以上大尺寸的液晶電視甚至成長達到三位數字,在150%以上,這對面板廠商是很正面的消息;而數位相框與GPS的熱賣更讓中小尺寸面板有更大的成長空間。




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