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美國年終購物季調查 MP3、數位相機失寵

上網時間: 2007年12月27日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:消費性電子  MP3  數位相機 

根據市場研究公司NPD Group的調查,由於首次購買的消費者數量減少,美國市場的可攜式音樂播放機銷售在年底耶誕假期購物季的前三週出現下滑。此外根據NPD針對其他消費性電子設備的銷售調查,亦顯示電漿電視、傻瓜型數位相機的銷售呈現下滑現象。

根據NPD的調查數據,在11月18日至12月9日這段期間,美國MP3播放機的銷售金額較去年同期下滑了16%,單位銷售量則下滑了9%。該公司指出,MP3播放機的製造商與經銷商,目前正面臨首次購機消費者減少的情況,而換機消費者則成為購買主力;換言之,該市場已呈現飽和狀態。

甚至是MP3市場龍頭蘋果(Apple) iPod也面臨相同的問題;對此NPD分析師Stephen Baker表示,iPod並不完全是一個高度成長的產品,雖然銷售狀況不錯,但也達不到一年成長75%的程度。

此外MP3播放機營收下滑的原因,還包括人們偏好選擇價格較低的內建快閃記憶體機型,而非較昂貴、容量較大的內建硬碟機型。Baker表示,大多數的人都沒有那麼多的影音檔案,也不需要花大錢買一個內建80 gigabytes儲存容量的產品。

至於數位相機,根據NPD調查,其銷售金額較去年下滑了13%左右,不過單位銷售量卻小成長1%。這個產品的狀況與MP3播放機相似,同樣面臨首次購買者減少,以及消費者偏好購買低價產品的問題。

而有一個超乎預料熱銷的產品,則是個人導航設備。根據NPD調查,全球衛星定位系統(GPS)設備的銷售金額成長了214%,單位銷售量成長率則衝高到488%。對此Baker表示,該產品在價格、行銷與設計符合了每一個消費者的預期,是其大獲成功的主因。

電漿電視的銷售金額與單位銷售量分別下跌了23%與6%;該產品的市佔率被液晶電視蠶食鯨吞,後者同期的銷售金額成長了64%,單位銷售量成長了43%。在其他產品方面,筆記型電腦與數位相框的買氣也頗旺,後者的銷售金額與單位銷售量成長率皆超過200%。

(參考原文:Non-iPod music player sales down)

(Antone Gonsalves)




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