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In-Stat預測北京奧運將為中國電信產業帶來的趨勢與影響

上網時間: 2008年01月08日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:北京奧運  中國電信產業  投資報酬率 

2008年北京奧運可說是本年度最受全球矚目的活動之一,針對此一盛會對中國電信產業的影響,市場研究公司In-Stat發表了幾項預測指出,儘管2008年的奧運會將增加中國本年度電信業務和服務的消費量和收入,但投資報酬率可能不高。

僅管北京奧運會對中國電信業利潤成長的貢獻可能不大,In-Stat也指出,由於中國廠商都很珍惜奧運會所提供的這次機會,來試驗新的網路技術並提升企業的形象,因此中國電信企業通過本次奧運會獲得的企業品牌價值的提升將遠超過百分之百。此外In-Stat對2008年中國電信產業的預測還包括:

廣播式移動電視在2008年將正式起步

In-Stat並預測,中國廣播式行動電視用戶將在2008年底前發展超過50萬。廣播行動電視主要分為蜂巢式網路廣播行動電視(例如TD-MBMS),以及廣播網行動電視兩種方式。隨著預商用進程的推進,TD-MBMS將在2008下半年開始部署,而廣播網行動電視將在2008上半年便開始實施。北京2008年奧運會將為推動這兩種廣播式行動電視的發展帶來助力。

TD-SCDMA在2008出現標誌性成長

此外在中國政府和通訊業者中國移動的努力推動下,中國自有3G標準──TD-SCDMA試驗網的覆蓋將由2007年的10個城市,擴展到2008年的20個以上的城市,而用戶數將超過300萬。TD-SCDMA可望協助中國下一階段電信產業降低專利費用和生產成本,同時In-Stat認為,2008年所有的TD手機都將實現自動雙模,支援HSDPA的TD手機將在2008年中上市。

FTTH在2008年終於實現正式的規模商用部署

In-Stat亦預測,由於中國消費者對寬頻視訊消費需求高漲,中國當地的光纖到家(FTTH)也將在2008年實現正式規模商用部署。儘管FTTH的成本相較ADSL2+較高,但考慮到長期投資,此因素不會成為妨礙廠商部署最大的阻礙。此外,廠商的規模部署也會加速成本的降低。In-Stat預計,2008年FTTH的出貨量將超過100萬線。

數位有線電視用戶規模在2008年將達到4,500萬戶

2007年中國數位有線電視用戶規模較2006年成長了一倍,達到約2,500萬戶;In-Stat預測該數字在2008年將持續呈倍數成長,突破4,500萬。In-Stat指出,類比轉數位以及完成轉換後的地區新增數位有線用戶,將成為主要的數位有線電視用戶來源。

而隨著用戶基數的成長,In-Stat預期數位有線平台上的加值服務將成為產業焦點;有線電視廠商將更廣泛地展開寬頻網際網路業務。目前中國約有60萬家庭使用由有線電視公司提供的網際網路接取服務。隨著業務的推廣,這一數字將進一步成長。

iPhone預計2008年在中國上市

此外In-Stat還預測,如果中文版iPhone以美國市場的價格(399美元)在中國上市,那麼將會成為極具競爭力的產品,並直接威脅到Nokia、Sony Ericsson和Samsung的高階產品。由於手機的高階消費群體遠遠超過MP3播放機,iPhone在中國市場的銷量可望超過iPod MP3播放器。

In-Stat預測,中國移動會是Apple最可能的合作夥伴,但不會比照Apple與AT&T的收入分成模式。該機構預計,中國移動將把首批iPhone提供給其全球通品牌的高階客戶,這將對明年高階客製化手機市場產生較大影響。

行動網際網路設備(MID)將正式登上歷史舞台

儘管中國的無線環境還不完善,但在英特爾(Intel)的努力推動下,第一批MID設備最早可望在明年奧運會開幕之前上市。In-Stat指出,首批MID設備將是整機廠商為了配合2008年北京奧運會而打造的以概念行銷為主的產品;雖然如此,MID的問世對產業界將產生深遠的影響,行動廠商將首當其衝受到來自行動網際網路的威脅。

In-Stat預測,正轉型的手機廠商將把MID視為新的商機,透過設備+服務的模式去贏取用戶;網際網路巨頭也在虎視眈眈,希望透過在這樣的手持終端嵌入他們的服務,以繼續主宰未來的行動網際網路。因此,MID的上市預計將引發產業鏈上更多的競爭和整合。

百度帶頭 中國部份網路視訊網站開始盈利

中國的網際網路視訊市場在2008年可望將更加繁榮,總收視人群將突破1.2億。In-Stat指出,2007年約有60%網際網路用戶的網路消費內容中含有網路視訊的內容,2008年這一比例將進一步上升到65%。隨著草根視訊內容的進一步繁榮以及消費者對互動、個性化的需求進一步增加,2008年網友在網路視訊上花費的時間將增加一倍。

目前中國的視訊共享網站還處在初級階段。In-Stat預期2008年某些網站會實現盈利。同時,作為中國版“Google”的百度,在2008年可能收購自己的“Youtube”以使它在中國市場的地位更加穩固。

Web2.0導入行動領域

受web2.0成功傳奇故事的影響,行動應用廠商開始將web2.0的因素導入行動領域。In-Stat預測,2008年iPhone和無線網路設備2008年進入中國市場,將刺激行動網際網路和行動網友的快速發展。In-Stat認為,2008年將會有更多獨立的行動web2.0公司出現在這一市場,行動UGC、行動社交網路和集體智慧成為熱門行動業務。

互動行銷和行動廣告的地位顯著提升

此外In-Stat亦預測互動行銷市場將由網際網路向手機遷移。中國移動已經獲得2008年奧運會的廣告權,在廠商的推動下,行動廣告市場、尤其是行動網際網路廣告市場將得到迅速的發展。2008年簡訊廣告仍將是行動廣告的重要組成部份;而In-Stat預期行動網際網路廣告的市場將迅猛發展,市場規模在2008年將會倍增,達到2,000萬美元。




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