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光電/顯示技術  

以發展中市場為目標 類比行動電視將成主角?

上網時間: 2008年03月11日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:行動電視  類比  數位 

距離北京奧運只剩下五個月,在當地有關行動電視的推廣工作也如火如荼地展開;而一家美國業者Telegent Systems的出現,使得該市場形勢變得有些複雜──因為該公司認為,將是類比而非數位電視,成為行動電視市場的主宰,尤其是在中國這樣的發展中國家。

Telegent Systems執行長及共同創始人雲維傑(Weijie Yun)在接受採訪時表示:「在奧運會期間,中國政府企圖證明該國已做好進入數位時代的準備;」其具體行動包括中國自主研發的數位行動電視標準CMMB (China Multimedia Mobile Broadcasting,CMMB);該標準提供基於混合衛星與地面覆蓋的行動電視廣播。

「但實際上,」他接著表示:「決定行動電視在中國以及其他任何國家能否成功的因素有二,一是免費提供的無線廣播節目內容,二是行動電視手機的大規模普及。」

雲維傑表示,中國對行動電視的推廣可說是「政府所提供的免費公關」,而該公司的策略是借此東風,同時推廣其基於CMOS的類比電視晶片。目前中興(ZTE)和康佳(Konka)手機已採用這種晶片;康佳是最近才宣佈將跨足手機領域。

不過並非所有人都認同Telegent的策略。以色列業者Siano Mobile Silicon的執行長Alon Ironi就認為類比電視已死:「沒人想回頭走類比的老路。」市場研究公司MultiMedia Intelligence的首席研究員Frank Dickson也認為:「類比行動電視是不合潮流的。這不是技術問題,而是商業模式問題。」

事實上Telegent也沒有完全放棄數位行動電視;雲維傑表示:「過去兩年半以來,我們一直致力研發CMMB產品。」他指出,Telegent是第一家在2007年4月展示CMMB產品的公司,當時是採用中興手機進行示範,使用整合Telegent的CMMB調諧器和Timi解調晶片的方案。」

Telegent並未透露其CMMB行動電視晶片的具體計畫,雲維傑堅持認為,類比行動電視的市場力量會強於觀察家所認為的水準:「我們公司的關鍵策略是確實掌握產品上市時機,這仰賴行動電視網路基礎設備的佈建情況,這方面存在不確定性。」而確實的情況也是如此,歐洲的DVB-H標準推動即因相關基礎建設佈建工作的進度落後而延遲。

Telegent在去年推出其第一款類比行動電視調諧器晶片,並號稱在產品上市的九個月以來已經出貨500萬顆;這些晶片有90%是整合在手機中,包括GSM、GPRS與CDMA手機。雲維傑指出,目前市面上已有50款可接收類比電視訊號的手機是採用該公司的晶片,這些類比電視手機大多數是在東南亞、中東、歐洲與非洲等地銷售。

不過批評者向Telegent提出了兩個疑問:誰將為在手機添加類比電視接收器功能買單?誰又將從中獲利?

市場分析師Dickson表示,大部分數位行動電視服務的獲利是來自訂戶的收視費用,而類比行動電視服務則仰賴手機接收免費訊號,透過傳統的廣告客戶來實現獲利;類比電視沒有訂戶的收視費用,除非行動通訊業者向手機收取補貼才有可能獲利。

不過雲維傑並未因上述問題卻步,他表示,在手機中整合一個類比行動電視晶片的整體費用不到10美元,其中包括一個類比電視接收器、週邊電路和一個天線;當反映在實際銷售價格中,類比電視功能的成本是30至40美元,行動廠商大可把新增功能的成本轉嫁給消費者,如此可降低行動通訊業者向行動電視手機收取的補貼金額。

據了解,中國和亞洲的行動通訊業者計劃在2008年第二季推出類比電視服務,而預計以語音服務為主的美國不會跟進;雲維傑則表示,目前Telegent正與幾家歐洲客戶進行洽談中。

產業觀察家指出,由於類比行動電視廣播標準並非為可攜式應用所設計,因此添加類比電視功能將會消耗手機更多的功耗。不過雲維傑指出,該公司晶片整合了調諧器、解調器、解碼器、縮放器(scaler)和客製化DSP,將更加節省功耗,並且訊號接收品質即使在高速的火車上也能十分穩定。

Telegent的CMOS晶片產品功耗約250mW左右,雲維傑表示,在不打電話的情況下,這可以在一般的手機平台上實現6個小時的連續電視播放時間。

(參考原文: Will analog (not digital) mobile TV dominate in China?)

(Junko Yoshida)




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