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面臨大廠砍單、EMS競爭 手機ODM如何生存?

上網時間: 2008年04月01日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:ODM  EMS  手機製造 

根據iSuppli針對手機製造領域所發表的一份最新研究報告指出,原本手機外包生產市場一直是由ODM業者所控制,如今卻面臨來自電子製造服務(EMS)領域中的合約製造商的激烈競爭,導致2007年ODM手機出貨量下降。

根據iSuppli的調查,2007年全球ODM手機出貨量為1.038億支,比2006年的1.273億支大幅減少18.5%。受此影響,2007年ODM生產的手機所佔比例,從2006年的12.9%下滑到了9%。而相較之下,EMS供應商的2007年手機出貨量,合計佔全球的21.1%,高於2006年時的16.6%。換句話說,2007年ODM在手機產業中的影響力下降,其製造業務有不少流向了EMS供應商。

iSuppli分析指出,ODM的手機出貨量下降,基本上可以歸因於摩托羅拉(Motorola)在手機市場中令人失望的表現。如台灣ODM業者華寶通訊(CCI),在2004年與摩托羅拉結盟之後迅速成為全球最大的手機ODM;在最近兩年裡,華寶通訊所提供的手機佔摩托羅拉全球出貨量的25%以上。

儘管華寶通訊致力使客戶組成多元化,但摩托羅拉一直是華寶通訊的最大OEM客戶,2007年佔華寶通訊年手機出貨量的91.3%。而在2007年,華寶通訊向下修正了出貨量預估,並隨後於當年不斷向下修正該數字。

最後,該公司2007年手機出貨量是4,870萬支,比2006年的6,880萬支減少了30.5%,較07年原訂的7,500萬支的目標量少了34.7%,主因就是摩托羅拉削減了訂單。

iSuppli表示,在手機ODM市場,嚴重依賴一家客戶的情況並不是僅有華寶通訊一家;但這個案例還是為整體手機ODM產業帶來打擊。另一方面,2007年ODM也遇到了來自EMS供應商的激烈競爭威脅。

如富士康(Foxconn)和偉創力(Flextronics)等EMS廠商,最近幾年透過策略性收購擴展了能力,把ODM業務也收入囊中。這些廠商現在利用其廣泛的全球存在和垂直整合供應鏈,從ODM手中搶奪生意。

2007年ODM廠商受挫,也曝露了這些廠商目前所採用的商業模式所存在的問題;iSuppli建議,只要透過客戶多元化和增加高價值設計服務,ODM就可望能改善業務前景。該機構建議,ODM業者可聚焦中國、印度和巴西等新興市場中的電信廠商,因為這些廠商擁有較大的通路權力,且現在這些地區的消費需求不斷成長。

此外iSuppli亦建議ODM廠商專注於目前其服務力度不足的產品類別,如CDMA手機、智慧手機和GPS手機,以提升其價值。





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