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用戶延後換機時間 08年手機出貨量縮水

上網時間: 2008年12月02日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:手機  行動設備  無線用戶 

在經濟困難之際,幾乎所有的產業和市場都難免疲軟或者萎縮。行動設備出貨量和銷售額成長趨勢一度顯得難以阻擋,現在同樣走向停滯,因為全球各地的無線用戶延長了其現有設備的使用壽命。

2008年第三季,行動設備市場溫和收縮,出貨量為3.167億台,比第二季的3.204億台減少1.1%。手機是該領域的主要產品類別,第三季出貨量預計為3.11億支,比第二季的3.12億支下降0.3%。

從通路中瞭解的情況顯示,製造商目前對於進貨和採購零組件比較謹慎,而且正在努力降低庫存。在2008年即將結束之際,iSuppli把2008年行動設備出貨量成長率預測從10.4%調降至了8.9%,預計全年出貨量將為12.87億台。下圖為iSuppli修正後的2008和2009年行動設備市場預測。

修正後的2008~2012年行動設備單位出貨量預測以及先前的預測
修正後的2008~2012年行動設備單位出貨量預測以及先前的預測(來源:iSuppli,2008年11月)

2009年展望更加黯淡。由於美國、歐洲和日本進入衰退,經濟不確定性和一波接一波的裁員,意味著消費者可能減少支出。

全球有30多億行動設備用戶,推動該市場成長的一直是現有客戶的升級性購買活動。雖然新增用戶繼續以比較穩健的速度成長,預計2008和2009年分別增加5.639億和5.065億台,但絕大多數新增用戶都來自農村和新興地區,因此他們大多購買低價的入門級手機。

但價格較高的多媒體手機和智慧手機市場,一直靠現有用戶的升級需求推動。這些用戶青睞新鮮的功能特點和先進的資料服務。隨著經濟形勢惡化,這些客戶正在延遲購買新款產品。由於最近五年手機在新興市場的佔有率一直快速上升,2008年升級需求已佔到整體行動設備出貨量的50%以上。因此行動設備出貨量成長情況對升級週期變得更加敏感。

如果換機週期延長4.7個月,行動設備市場就將開始收縮。如果2008年現有用戶只有16%在2009年升級自己的行動設備,則相當於換機週期延長19個月。如果出現這種狀況,則2008年行動設備出貨量將降至13億台,2009年減少到11億台,2009年市場收縮12%。

但目前iSuppli的看法沒有那麼悲觀。iSuppli修正了2009年行動設備出貨量預測——包括手機和外部modem,將其從先前預計的14億台降至了12億台,手機幾乎佔2009年行動設備出貨量的全部。iSuppli估計,在行動設備市場,2009年更新週期將延長10.7個月,更新率為18.1%。

基於iSuppli的初步估計,加之平均銷售價格(ASP)下滑和入門級手機所佔的比重上升,2009年行動設備產業銷售額將下降9.6%。iSuppli認為,2009年行動設備出貨量將萎縮5.6%。到2010年底,行動設備市場應該出現復甦跡象,當年的成長率將達到3.1%。

儘管經濟低迷且失業率上升,但2008年印度將每月新增900萬無線用戶,而中國每年將新增700萬用戶。新興市場的初次買家仍然在強勁成長,2009年將佔行動設備市場的42%。

(本文作者為iSuppli資深無線通訊分析師Tina Teng)





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