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電信業者促銷出新招 門號續約優惠不限買手機

上網時間: 2009年01月07日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:電信業者  行動電話  3C產品 

2008年下半年高階行動電話陸續上市,台灣電信業者紛紛以捆綁銷售、超低價或零元產品、彈性混搭各式消費性電子產品等方案,搶攻行動電話高階用戶市場的高資費付費模式,並以提升行動數據服務的營收為主要發展策略。資策會資訊市場情報中心(MIC)預測,2009年電信業者的績約方案,將不再限制只能購買行動電話,會依消費者的需求以混搭各式3C產品或小家電的促銷方案為推廣重點。

MIC指出,國內電信業者以零元搭配觸控式行動電話的風潮,將隨著iPhone在台灣逐漸展開的各項推廣方案而逐漸加溫,預期各家電信業者,為因應不景氣環境中的高度競爭,都會優先以推廣高階行動電話,搭配高資費的專案方式進行促銷。而iPhone在2008年底展開的行銷活動,預料會持續至2009年的農曆春節假期,而由電信業者引進的觸控式產品Storm也即將上市,預期在農曆春節前的台灣電信市場,勢將成為高階觸控式行動電話的競爭市場。

MIC表示,電信業者願意提供較高的補貼金額以推廣高階行動電話,目的在於提升3G數據服務的營收,然而整體行動數據營收的成長,除了知名品牌的高階行動電話產品外,具滿足消費者需求的應用服務才是持續吸引消費者使用的關鍵,業者在衝剌行動電話銷售量之際,也要在服務內容上再多加考量。

另外資訊業者在2009年將更加重視行動寬頻商機,包括Netbook與MID等易於攜帶的行動上網產品,由於使用特性介於行動電話與筆記型電腦之間,對於行動數據服務的需求將可望高於行動電話與筆記型電腦,資訊業者希望藉此類行動上網產品,更進一步與電信業者合作以搶攻行動寬頻市場。

隨著電信業者相繼推出以日計費、月計費或使用才計費的彈性行動數據服務資費方案後,各項以數據服務資費方案捆綁銷售的行銷方案,已逐漸吸引消費市場的注意,而行動寬頻商機也似乎在資訊廠商與電信業者的合作模式中逐漸浮現。不過MIC表示,將數據服務資費與Netbook等產品捆綁銷售的商業模式,雖然能夠有效增加3G網路的數據傳輸量,但是對於電信業者所推動的3G加值服務助益則仍然有限。

電信業者考量消費者在續約時,可能會對於必需再購買一支行動電話的搭配方案的需求不高,所以除了規劃搭配Netbook、MID等行動上網裝置外,還推出可搭配數位相機、PS3、Wii等消費性電子產品的方案。MIC觀察業者最近推出的各項搭配方案,預期未來電信業者銷售通路搭配費率方案所規劃搭配的產品,將會以消費者的需求為優先考量,即未來不再限制搭配選購行動電話,只要是消費者想要購買的電子產品或家電產品,都可能成為電信使用戶續約時的費率補貼方案產品。

MIC認為,電信業者為了提升行動數據服務的營收,未來將以高階多媒體行動電話、智慧型行動電話、Netbook與MID等行動上網的終端產品為搭售焦點,相對於無法創造行動數據服務營收的基本型或功能型行動電話,預期電信業者的搭配補貼金額將愈來愈少。





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