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消費者卻步 全球電視機銷售出現罕見負成長

上網時間: 2009年02月24日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:電視  成長率. 出貨 

由於全球經濟情況不佳,使得消費者不再隨性地消費,同時也影響到了對平面電視的購買意願。根據DisplaySearch最新發表的全球電視出貨報告指出,2008年第四季全球電視機出貨量為5,770萬台,較2007年同期下滑5%,而且也是近二年來首次電視機在第四季度出現年成長率下跌情況。同時由於電視機平均銷售價格下降速度非常地快,第四季電視機出貨金額僅微幅超過300億美元,較2007年第四季下滑了7%。

如果將液晶電漿與OLED電視出貨數字加總,2008年第四季全球平面電視出貨量年成長率達17%,不過由於銷售價格快速走跌,第四季平面電視出貨金額較2007年同期下滑了3%;DisplaySearch表示,這是有史以來第一次平面電視出貨金額出現下滑的記錄。

在平面電視市佔率部份,由於液晶面板價格下滑,進一步使液晶電視價格下降並幫助了液晶電視的銷售,特別是在40吋以下尺寸替代傳統CRT電視效應相當明顯,2008年第四季全球平面電視出貨量市佔率達到了66%,而在2008年第三季該比例為57%。另外1080p電視出貨量市佔率也首次超過20%;而DisplaySearch自2009年開始新增的追蹤項目──120 Hz液晶電視出貨量市佔率則超過10%。

據DisplaySearch統計數據,2008年全球液晶電視出貨量達1億零500萬台,較2007年成長了33%,與2008年第三季時所估計的數據一致。主要成長因素為液晶電視逐漸取代CRT電視,而這也是首次液晶電視全年出貨量超越CRT,2008年標誌了電視應用技術已成功由以往CRT時代轉換到了平面顯示技術世代。

從出貨量來看,中國仍然是全球第一大電視機消費國,出貨量市佔率達19%;西歐以些微差距、市佔率18.7%排名第二,美國18.5%排名第三。不過如果以出貨金額為計算基礎,美國則是最大的電視消費市場。而液晶電視在各個國家及地區都取得較高市佔率,其中還以中國與東歐成長最快。

據DisplaySearch觀察指出,儘管經濟情勢困難,不過消費者對於大尺寸電視的需求卻持續增加。2008年第四季全球40吋及以上尺寸電視出貨量比率達23%新高記錄,較2008年第三季的19%提高了4%,較2007年第四季的18%提高了5%;這同時也是製造商與零售商在節日期間強力的折扣與促銷活動所帶動。

觀察2008年第四季32吋及以上尺寸電視按出貨量加權平均,售價較2007年同期下滑了18%,而32吋以下產品基本維持與一年前價格相仿。

 2008年Q4全球電視按不同應用技術出貨量、出貨量市佔率與成長率
2008年Q4全球電視按不同應用技術出貨量、出貨量市佔率與成長率(單位:千台)

從品牌廠商出貨來看,Samsung已經連續第12次取得出貨金額冠軍,同時出貨金額市佔率包持在22%左右,比第二名Sony高出7%。另Samsung也是全球電視出貨量冠軍,並同時在所有應用技術(除OLED)中排名前三強,在液晶電視出貨領先所有廠商。

而Sony在五大品牌中季成長率是最高的,不過其年成長率是下滑的。LGE出貨金額市佔率提高至11.5%水準,同時在新興市場表現優於Samsung。

 2008年Q4全球前五大品牌電視出貨金額市佔率、排名與成長率
2008年Q4全球前五大品牌電視出貨金額市佔率、排名與成長率





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