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MIC:口碑效應與朋友是線上遊戲吸引玩家主要因素

上網時間: 2009年03月04日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:線上遊戲  口碑  朋友 

資策會產業情報研究所(MIC)針對線上遊戲玩家調查發現,玩家對線上遊戲產生興趣的主要原因為「口碑效應」,而與熟識的朋友一起玩同款遊戲則是玩家願意持續付費的主要原因,顯示網路社群力量對線上遊戲仍然具有影響力。

MIC是針對6,871位線上遊戲玩家,從「口碑效應」、「品牌效應」、「公開評價」、「行銷活動」及「廣告宣傳」等五個面向,調查玩家對遊戲產生興趣的原因,結果顯示玩家最重視「身邊朋友的討論推薦(80.6%)」,其次為「網路社群的討論推薦(55.5%)」與「專業遊戲網站的評價(34.6%)」,皆屬於「口碑效應」,其次才是「品牌效應」的「遊戲開發商的知名度(31.7%)」與「廣告宣傳」的「遊戲討論網站廣告(28.8%)」。

資策會MIC產業分析師謝子樵表示,多數的玩家是因口碑而選擇遊戲,可信任度高的評價為玩家選擇遊戲的主要依據。

資策會MIC調查玩家持續付費玩線上遊戲的原因,前五項排名分別為「與認識的朋友一起玩(58.7%)」、「遊戲中有認識的人(42.6%)」、「遊戲故事性強深度夠(36.7%)」、「喜歡該遊戲的風格類型(35.1%)」、「遊戲好玩又可以輕鬆玩(28.6%)」。謝子樵表示,與朋友一起併肩作戰是玩家持續留在同一款線上遊戲的主要原因,而沒有外掛則更有助於玩家的長期駐留,而付費的玩家則以遊戲故事性與發展深度為持續玩該款遊戲的重要因素。

線上遊戲也已經在網路中成為行銷工具之一,許多服務網站將透過遊戲來增加使用者的黏著度,尤其是具高度趣味性、容易上手、不需花費太多時間與精力的輕量遊戲將會日漸受到女性玩家的歡迎,這類遊戲的主要特點在於玩家可利用零碎時間玩遊戲,在玩遊戲的同時還可以同時做其它的事情。

MIC表示,未來可考慮將輕量遊戲可與其它服務結合,或提供跨業的加值服務來獲利,而這類型玩家則較重視遊戲介面設計、分享功能的易用性、與網路社群的良好結合等功能。預期台灣遊戲產業在娛樂產業中仍將扮演重要的角色,未來市場的成長仍具相當的發展潛力,除維繫重量級玩家的持續性外,輕量遊戲的市場發展也值得重視。





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