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Netbook成為中國「山寨」新寵兒?

上網時間: 2009年04月03日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:Netbook  中國  手機 

手機之後,Netbook正成為中國山寨」市場的新寵兒?市場研究機構In-Stat中國市場分析師劉伯豐日前發表一份報告指出,以前傳說在深圳任何一棟寫字樓裡的餐廳,拿盤子一扔肯定砸到幾個做手機的;但現在這個傳說應該套用在Netbook產業了(編按:中國市場將Netbook 譯為上網本)。

劉伯豐表示,中國Netbook市場產業鏈熱烈的景象背後,是中國與美國市場顯著的差異。根據研究,只有11%的美國人會使用Netbook當做他們日常工作的主要設備,而絕大多數用戶只是買它當玩具、或者用來搭配桌上型電腦與筆記型電腦使用。這主要是因為Netbook性能較差並且使用體驗不佳。

而在中國市場,08年約100萬的Netbook銷售量中,絕大多數用戶購買其做為自己的第一台電腦,且有很大的市場佔有率來自於二、三級市場甚至更低的鄉鎮市場。

劉伯豐指出,時至今日,中國Netbook市場已經成為一個非常開放自由的競爭市場。Intel、Google表示並不排斥支援「山寨」筆記本廠商,正規品牌廠商也會採取深圳小設計公司的Netbook方案。Netbook市場不會再經歷當年MP3和手機市場那段山寨產品逐漸侵蝕品牌產品高額利潤的時期,而是一開始就在同一起跑線上。

In-Stat估計,今年投身於Netbook市場的中國廠家在400~500家左右,但最後的結果將會和山寨手機市場類似,無序殘酷的單純拼價格和通路的同質化競爭,最終將讓大部份參與者失去利潤而離場,最終只剩下那些掌控通路和核心產業鏈資源的廠商。

中國Netbook市場的蓬勃還有一個因素,是行動通訊業者中國移動,為了推廣中國自有3G標準TD-SCDMA,將對內建在Netbook的TD網卡按市價給予全額補貼;劉伯豐表示,同時有一些深耕地方通路的深圳小型山寨企業,也寄望TD網卡的補貼策略,針對地方推出Netbook產品。

劉伯豐表示,各路廠商積極搶進已經導致Netbook主流上游晶片廠Intel的Atom平台供貨吃緊;雖然Intel已尋求代工廠協助生產,也不排除短期價格調漲的可能性。中國Netbook市場看來一片榮景,但In-Stat也認為,當用戶發現Netbook品質較差、性能無法滿足需求時,這個產業鏈也需要逐漸冷靜下來,思考該產品在中國市場的定位。

中國「山寨上網本」仍欠火候?

不過針對中國「山寨上網本」,《電子工程專輯》在中國發行的姐妹刊《國際電子商情》編輯孫昌旭在一篇報導中指出,以近期來看,山寨Netbook近期要擊敗品牌Netbook仍欠火候,今年Netbook市場注定是品牌廠商的,山寨Netbook欲上演山寨手機的繁榮仍有待時日。

該報導指出,山寨產品要獲得消費者青睞,價格至少要比主流產品低1/3~1/2以上,但目前山寨Netbook做不到這點。這裡所謂的Netbook有兩種架構,一種是x86平台(包括Intel和VIA),一種是ARM Cortext A8核心以上的平台;前者目前根本無法滿足山寨Netbook對價格的要求;後者價格上有優勢,但是產品和供應鏈成熟要待明年。

以x86平台為例,其特點是以CPU為核心、週邊需要很多元件搭配,與手機相較的整合度非常低。這個固有的特點導致Netbook主機板的設計比手機主機板的設計難度要高無數倍,其中還要包括散熱的設計,EMI的設計(Netbook電池產生的EMI比手機高出無數倍)等等。

因此,目前中國雖有不少手機設計公司轉向Netbook主機板設計,但是還未能做出高品質的主機板,真正品質可靠的主機板仍來自於台灣的設計公司,也就是之前做筆記型電腦主機板的設計公司;這也讓Netbook的成本居高不下,主流十吋螢幕產品還在1,500人民幣以上。

所以,當Netbook主機板設計和上游零組件控制在台灣業者手中時,Netbook的價格不可能下降到「山寨」的要求。山寨Netbook如欲獲得成本優勢,必須壓低自身的利潤,但即使這樣,價格優勢仍不明顯。

孫昌旭認為,山寨Netbook如欲成功,必須由本地的主機板廠商來設計主機板,同時,採用一些本地的IC替代台灣或者歐美廠商的IC,才能做到降成本(cost down),就像在手機市場發生的故事一樣。而降成本的前提是山寨產品仍具有用戶可接受的品質水準。

(參考完整全文請見:山寨上網本普及仍欠火候)





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