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市場大、賺錢難 中國LBS業者積極調整業務

上網時間: 2009年05月20日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:定位  LBS  行動導航 

根據iSuppli的最新市場研究報告,由於營收成長速度趨緩、利潤下滑,中國定位(LBS)內容與服務供應商正在調整業務,將資源從行動導航設備轉移到汽車OEM方面。

iSuppli表示,中國市場的LBS內容與服務供應商一直在與諸多不利因素對抗,例如盜版猖獗等等問題;在此同時,中國汽車OEM廠商也正推出更多提供導航功能的車款,有些外資OEM甚至已開始提供先進的連結服務,如交通訊息與遠端資訊通訊。鑒於這些新興趨勢,中國LBS內容與服務供應商正調整其產品組合,以適應目前的市場動態。

盜版問題可說是毀了中國個人導航設備(PND)產業的兇手;iSuppli表示,由於可以取得免費或成本極低的地圖資料與軟體,白牌PND與手機往往能夠以更低的價格與品牌產品競爭。盜版也危害到地圖更新,這些仿冒的更新資訊傳播不準確的地圖資料,侵蝕了內容供應商與PND廠商的利潤。

包括地圖供應商RITU和中國領先PND品牌新科,都為了對抗盜版不遺餘力,耗費了大量資源。這兩家公司現在只在授權經銷點提供更新。如果能消滅盜版,這些公司就能降低相關成本,獲得其急需的利潤鼓勵。

盜版與PND公有化,使得白牌產品與Newman等品牌廠商能夠推出具有兩種或更多導航應用的產品;消費者可以只花一半的價錢買到PND。由於價格如此之低,PND廠商在導航軟體與內容方面的支出越來越小。

iSuppli表示,由用戶數量與市場規模來看中國LBS產業,免費應用程式已打敗收費產品,收費服務銷售額停滯不前,而且沒有一種可行的商業模式,如根據用量計費、廣告贊助、終生地圖更新訂閱或增強內容,是針對免費應用程式的。

在中國的三大無線廠商中,只有中國移動一家提供導航解決方案。中國移動在2007年推出了「移動夢網」服務,月租費15元人民幣;據中國移動表示,已有200多萬人使用過這種服務。而在去年底,總部位於北京的地圖內容與解決方案供應商高德軟體,推出了一款免費行動導航應用;據說推出不到六個月,該MiniMap服務就有200多萬個用戶。

中國移動用了將近兩年才做成的事情,高德軟體不到半年就搞定了。iSuppli表示,主因是MiniMap比移動夢網便宜,而且提供管道更加廣泛;該解決方案還提供四個中國城市的即時交通訊息,但移動夢網目前不提供交通訊息。

不過移動夢網比MiniMap強的優勢在於營收,MiniMap產生的直接現金流為零,高德軟體是利用來自其它業務的收入支付這項服務。因此儘管移動夢網的用戶可能被免費應用搶走,MiniMap卻缺乏得到驗證的商業模式與收入來源。

在售後市場與高德軟體競爭的一些公司也提供收費導航解決方案。這些應用大多是off-board解決方案,收取一次性費用,地圖更新成本很低或者免費更新。有些應用,如靈圖的天行者6,提供交通訊息等即時服務。其它知名供應商包括凱立德和i-nav。

iSuppli表示,在中國這樣的國家,每天都在發生變化、每地都在發生變化。人口流動不息,城市建設日新月異,財富快速成長,文化不斷發展。從一開始,LBS市場就透過即時服務和遠端資訊通訊等創新不斷蛻變。

消費者接受了這種變化。越來越多的消費者在使用定位服務,GPS迅速在中國的大型城市成為家用產品。iSuppli建議,廠商必須努力制訂能夠滿足這種日益成長的需求的有效策略,資源不僅應該向汽車OEM領域傾斜,而且應該嘗試與無線廠商結盟等機會。

如行動通訊商業模式應該專注於off-board解決方案,而且應該包含多種收入來源,如廣告、按用量計費和終生訂閱。從長期來看,免費應用不應該,而且也不可能是經濟上可行的商業策略。中國現在已是全球最大的新興LBS市場,13億的龐大人口蘊含巨大銷售潛力;iSuppli認為,透過精心規劃,LBS服務與內容供應商將取得可觀的回報。

(本文作者為iSuppli分析師PHIL MAGNEY)





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