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DSC出貨未見起色 十大品牌廠商皆面臨窘境

上網時間: 2009年06月09日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:數位相機  出貨量  影像感測器 

根據日本相機影像協會(Camera and Imaging Product Association,CIPA)統計,在搭載35mm全片幅影像感測器、新增錄影功能等新機種拉抬下,2008年全球數位相機/數位單眼相機(DSC/DSLR)出貨量達1.1億台,較2007年成長19.3%,然自2008年下半起,DSC/DSLR出貨量雖有增加,卻已走緩,2008年12月起更呈負成長,至2009年3月止仍未見起色。

市場研究機構DIGITIMES Research表示,隨DSC市場競爭激烈、單價嚴重下滑,即便銷售成長,亦難獲得高利潤,加上2008年金融海嘯襲擊、全球消費緊縮,對於銷售情況更是雪上加霜,除尼康(Nikon)因受惠於急遽擴大的DSLR市場,影像事業未見衰退外,如佳能(Canon)、Sony、柯達(Kodak)、奧林巴斯(Olympus)等前5大DSC品牌的表現皆不如以往。


2008年度佳能的DSC、DSLR銷售狀況良好,然受單價滑落、日圓走揚等因素影響,相機事業營收為1.04兆日圓,較2007年度減少9.6%,營收銳減波及營業利益,以致在總營業利益比重滑落至24%,遠不及2007年度的40%。

2008年度Sony的DSC銷售不佳,而DSLR則表現相對亮眼,2008年以α 350、α 200 2款機種進入日本DSLR 10大排行榜,合計銷售比重達8.5%,僅次佳能、尼康等2家老字號廠商,雖不到1成,然已見成績。

奧林巴斯在以醫療事業群為發展主力下,計劃將DSC事業縮編,加上景氣低迷、市場萎縮,以致2008年度影像事業營收較2007年度嚴重衰退30%,達2,244億日圓,而營業利益因此由盈轉虧,赤字51億日圓。

全球DSLR市場需求持續擴大,有利主打DSLR的尼康影像事業發展,尼康的影像事業營收則不減反增,達5,964億日圓,較2007年度略增1.8%,營業利益成為2008年度尼康營業利益主要來源,比重為歷年最高,達75%。

2008年上半柯達在數位影像事業群營收仍維持10%的成長,然下半景氣急轉直下,旗下家用印表機、數位影像擷取元件等品項紛紛衰退,2008年度營收30.8億美元,較2007年度減少5%,稅前盈餘卻由盈轉虧至1.77億美元。

而2008年未能進入前5大DSC品牌的廠商,如富士(Fujifilm)、卡西歐(Casio)、Panasonic、三洋電機(Sanyo Electric)及賓得士(Pentax)受創更為嚴重,尤其DSC市場因投入廠商多,在削價競爭下,利潤取得已屬不易,對於銷量佔弱勢的廠商更加不利,富士、卡西歐、賓得士、三洋電機的影像事業在2008年度皆出現虧損。

富士影像事業的營收一直以DSC為主要來源,所佔比重近30%,其以FinePix系列投入DSC市場多年,一向以高ISO表現出名,2008年度全球DSC銷售量達820萬台,仍不敵售價滑落、日圓飆漲的波及,營收1,211億日圓,較2007年度減少25%。

卡西歐2008年度營業利益40億日圓,較2007年度銳減89.4%,金額減少337億日圓,從旗下品項來看,電子辭典、手機等產品獲利,而DSC、元件等產品虧損,尤以DSC受創最重,其衰退幅度達46%,佔2008年營業利益減少金額的4分之3。

Panasonic 2008年度採取差異化策略,以主打特色商品、強化行銷力等 2大訴求,全力推動DSC/DSLR事業,然以中高價位為產品主力的DSC銷售不如預期,2008年度僅2,078億日圓,較2007年度衰退15%。

三洋電機的消費電子事業群以DV、DSC為發展主力,尤以DSC代工事業佔營收最大宗,2008年度景氣低迷嚴重衝擊代工事業,加上冰箱、放映機等其他品項無一倖免,消費電子事業群營收6,849億日圓,虧損15億日圓。

賓得士被HOYA購併後,其經營資源轉往旗下具發展潛力的生命照護及與HOYA本身有關的光學等2大事業,影像事業較不受關注,加上DSC銷售停滯不前,影響賓得士整體營收,2008年度營收1,221億日圓,虧損115億日圓。

展望2009年,DIGITIMES Research表示今年度DSC/DSLR銷售仍有持續鈍化的可能,業者紛紛採取不同策略因應,有些業者採取縮減支出、強化特色產品等方式,企圖重振影像事業營運,有些則將經營資源轉往其他具發展潛力的事業。





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