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光電/顯示技術  

補貼政策拉抬 中國液晶電視出貨量上看2,200萬

上網時間: 2009年06月29日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:中國  彩電  品牌 

根據DIGITIMES Research的觀察,2008年中國大陸彩電零售市場為3,600萬台,僅較2007年小幅增長0.2%,但刺激內需政策推動後,2008年第4 季起大陸彩電品牌整體市佔率大幅提升;以2009年即將成為主流的液晶電視(LCD TV)產品為例,2008年第4季至2009年上半,大陸品牌業者佔大陸LCD TV銷售量比重已提升至75%水準,較2008年上半僅55%有顯著提升。

而2009年大陸LCD TV市場預估也將達2,200萬台,成長64.6%,佔全球比重並自2008年的14%提高至18%。大陸品牌LCD TV廠商佔有率的提升,亦代表著台灣相關關鍵零組件廠商的機會。


以2009年上半年大陸LCD TV廠採購的面板來源分析,約有60%是採購自奇美、友達及華映的面板,南韓廠商降至30%,而大陸彩電廠商聯合組成的採購團日前大量採購台灣面板,也反映出其亟欲鞏固面板來源及降低採購成本的意圖,並希望藉由加強採購,增進雙方在面板、LCM等更深層的合作。而除面板之外,原本在大陸市場擁有高佔有率的台灣電視晶片廠晨星、聯發科等,亦將因此受益。

由於刺激內需已成為大陸政策的基本方向,從年初至今已有「家電下鄉」、提高LCD TV中標上限價格(人民幣2,000元提高至3,500元)的新版「家電下鄉」、「節能家電產品補貼」及「家電進城」等多項政策補貼計畫出爐。

因此DIGITIMES Research認為,可預估今後日、韓及歐洲電視廠商於大陸市場將持續退卻,而大陸本土業者競爭則將進入新的戰國時代,如何有效切入節能、低成本、成長率更高的三四級市場,將決定各廠商間未來幾年的勢力消長,對此亦將為台灣相關面板、零組件及LCD TV廠商在發展大陸市場時創造新的機會。





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