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編輯觀點:現在我相信電子書真的會紅…

上網時間: 2009年08月14日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:電子書  觀點  風潮 

有一陣子我對電子書很不屑,認為那只是掀起短暫風潮的、昂貴的新玩意兒,終將列入那些令人失望的電子產品清單中,跟數位家庭、行動電視、Tablet PC、WiMax…等等排在一起。但是現在,我對電子書裝置的看法改變了──主要是看到它越來越受到一般消費者青睞,連我老媽都去敗了一台。

讓電子書受到市場如此歡迎的大功臣,是Amazon推出的Kindle;我真的很驚訝自己相信Kindle具備成為半導體元件與LCD面板採購大戶的潛力,這玩意兒雖不到「殺手級應用」的程度,卻無疑是個狠角色。市場研究機構In-Sta預測,全球電子書出貨量將由2008年的100萬台左右,在2013年成長到接近3,000萬台水準,並為半導體市場貢獻11億美元營收。

Cowen and Co.分析師Jim Friedland也對Kindle的前景十分樂觀,他的最新研究報告已將對該款電子書的出貨預估以及對Amazon的財測數字調升:「我們認為Kindle裝置與相關內容將在接下來的五年內,貢獻Amazon北美市場的10%營收、也就是約23億美元。」

Friedland將Kindle的2010年預估出貨量調升了11%,達到180萬台;而該研究機構預期到09年底,Amazon會讓市場上的活躍Kindle數量衝到150萬台,並在2010年底達到300萬台。也就是說,在五年內將有17%的Amazon美國地區消費者、或是4%的全美人口比例,會擁有一台Kindle。

這樣的表現真不賴…而讓Kindle一飛沖天的動力何在?Friedland歸納出了五個:

1. 針對Amazon美國地區5,000~5,500萬個消費者的低成本網路行銷;

2. 比傳統書籍更便宜的電子書內容;

3. 透過大量生產對電子書零組件成本的降低;

4. 來自廣大教育機構的潛在使用者;

5. 短期內難有可超越Kindle類似「iTunes+iPod」行銷模式的競爭者出現。

Friedland表示,包括Sony等競爭廠商也想爭搶電子書大餅,皆積極加緊腳步推出電子書裝置,但看來Kindle仍將保持市場霸主的地位,主要原因有四:

1. 如前所述,Amazon網站擁有5,000~5,500個美國地區活躍消費者,因此Kindle能受益於低成本的網路行銷;

2. Amazon為Kindle提供大量數位內容,包括新聞與雜誌,這些是Sony等競爭對手沒有的;

3. Amazon讓使用者能透過3G網路無線下載電子書內容,而競爭對手的電子書目前都不支援無線功能;

4. Amazon提供了不少支援Kindle內容的擴充功能,例如書籍內容導讀、評論等。

.

所以我又再一次自打嘴巴,因為我本來認為Kindle跟其他電子書產品終將成為歷史灰燼,但謝天謝地,我是錯的,我們真的很需要PC與手機兩種已經邁向成熟階段的產品以外,對IC市場能帶來成長貢獻的新動力。

另一個大問題是,我會去買Kindle嗎?今年不會,但隨著時間推移,當今日的傳統書店可提供的選擇越來越少,我可能也會投入電子書的懷抱…那你呢?

(參考原文:Opinion: Kindle ramp surprises amateur pundit,by Mark LaPedus)





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