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行動電話市場衰退 智慧手機成救命仙丹

上網時間: 2009年08月17日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:手機  智慧手機  Gartner 

Gartner統計,2009年第二季,全球手機銷售量為2.861億支,較去年同期衰退6.1%;但其中智慧手機銷售量為4,000萬支,較去年同期成長了27%,是行動通訊市場的增長最快的產品線。

“儘管手機市場面臨巨大挑戰,但一些產品銷售狀況依然量好,因為,一些過去主要購買中階標準型產品的使用者,有可能轉而購買更便宜的手機,或是轉向購買具有更多功能的機種,”Gartner研究總監Carolina Milanesi說。“觸控螢幕與qwerty鍵盤手機仍然是推動換機潮的主要力量。然而,2009上半年,手機平均銷售價格(ASP)加速下滑,對中低階手機製造商帶來了巨大影響。”

經濟衰退持續阻礙了成熟及新興市場的換機潮。通路商同時面臨著需求不振與財務壓力,在能夠重新進貨前,通路商必須消耗掉1,390萬台的庫存。

表1:2009年第二季全球行動終端銷售量(單位:千台)
表1:2009年第二季全球行動終端銷售量(單位:千台)
資料來源:Gartner (August 2009)

諾基亞(Nokia)持續保持領先,但其產品線仍然側重於低階裝置。其旗艦級的高階N97智慧手機自2009年第二季問世以來,至今僅透過通路商銷售出了50萬台,而蘋果(Apple)的iPhone 3G S在開賣首週即售出100萬台。Milanesi認為,如果諾基亞想要重振其品牌、讓投資者更加看好其ASP和利潤率,那麼就應該採取正確的高階產品策略,並提升客戶服務和內容。

在2009年第二季,韓國的三星(Samsung)和LG銷售額分別達到5,500萬部與2,050萬部。三星的觸控螢幕裝置、qwerty鍵盤手機與智慧手機等是驅動其在成熟市場中獲得成長的主要力量,Gartner預期,三星在2009下半年還將持續擴張市占率,縮小與諾基亞之間的差距。

Gartner也預期,LG將持續朝低階手機傾斜,以鞏固其在新興市場的地位,其中包含中國的3G市場。摩托羅拉(Motorola)在2009年第二季的銷售量為1,590萬台,略高於預期,但該公司主要市場集中在美洲,在西歐市場則喪失了大部份占有率,銷售量甚至少於100萬台。許多電信業者與客戶都在期待摩托羅拉計劃在今年第四季發佈的新款Android手機。

與去年同期相比,Sony Ericsson (SE)在2009年第二季的市占率下降了2.8%,而出貨量則下滑了41%。儘管市場環境充滿挑戰,Gartner仍將SE的成績不佳歸因於其手機缺乏競爭力。“SE忽略了主要趨勢,如用於簡訊及電郵、瀏覽網路的Qwerty鍵盤產品。如果SE希望他們的新產品能搭上聖誕季的銷售潮,那麼,他們就應該在第四季以前推出新產品,”Milanesi補充道。

表2:2009年第二季全球智慧手機銷售量(單位:千台)
表2:2009年第二季全球智慧手機銷售量(單位:千台)
資料來源:Gartner (August 2009)

Gartner指出,智慧手機銷售強勁,2009年第二季銷售量達4,090萬台,較前一季增長27%。由於利潤率較高,因此智慧手機為製造商提供了更多商機,這是成長最快的領域,且ASP下跌幅度也非常有限。

過去一年來,蘋果積極向許多國家擴展的策略,加上最近調整8GB 3G iPhone價格,已對銷售量產生了明顯影響。2009年第二季,該公司銷售量為540萬台,出貨量成長幅度51%,讓蘋果維持自2008年第三季以來的第三大智慧手機供應商位置。今年第二季,蘋果同時發佈了iPhone 3G S,但預估該產品在提升銷售數字方面的潛力要到2009下半年才會真正顯現。

在高階智慧手機市場,自2008年第三季以來,宏達電(HTC)一直僅次於蘋果,排名第4。在2009下半年,由於產品延遲,預估2009年收入將較去年減少4%~5%,與先前預期的10%年增長率相去甚遠。

在智慧手機作業系統(OS)市場,Symbian占51%,低於前一年的57%;RIM和蘋果的占有率則較去年同期增加。Android的占有率低於2%,但預計2009第四季,許多Android手機將會問世,屆時智慧手機OS市場競爭升溫,特別是Symbian和Windows Mobile都將面臨挑戰。微軟的市占率也持續下滑,2009第二季市占率為9%。

“微軟授權給HTC和三星為其基於Windows Mobile的產品增加新功能,以開發出更具競爭力的產品,彌補微軟平台在可用性方面的侷限,”Gartner首席分析師Roberta Cozza說。

此外,基於新網路作業系統的Palm Pre也首度露面。“該產品吸引了大量媒體關注,但從銷售量來看,迄今它只售出了205,000部,”Cozza表示。“Palm現階段在智慧手機市場排外第10,Gartner仍擔心它能否獲得美國以外的市場,因為目前它的品牌仍未廣為人知。”

“到2009年底,製造商必須提供消費者與電信業者最需要的功能,如觸控螢幕,將重點放在使用者介面和應用/內容的供應上,並致力於與電信業者的夥伴關係,”Milanesi說。“我們預期,隨著行動服務供應商開始銷售電子書或迷你筆電等不同種類的產品,2009下半年手機市場的競爭將會加劇。”

目前,部份電信業者已經展開電子書閱讀器和迷你筆電的津貼方案,這意味著他們很可能減少可拉動手機或智慧手機銷售的補貼方案。反過來,服務供應商也可能要求製造商壓低手機供應價格,而這將使製造商承受必須以更低價格提供更多功能的強大壓力。





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