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編輯觀點:Nokia,你沒看到午餐快被吃光了嗎?

上網時間: 2009年09月03日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:諾基亞  手機  市場領導地位 

我此刻不想幫諾基亞(Nokia)說話…這個可人兒曾經擁有輝煌的手機業務,而且仍是全球最大的手機製造商,但現在已經變成一個「芬蘭三明治」──我預測,他的PC與手機市場競爭者將會逐步蠶食其市場領導地位

Nokia的最新產品透露了他失去領導地位的跡象;該公司近日發表的N900企圖單挑iPhone,但事實上,Nokia已經輸掉了爭取智慧手機霸主的戰役,甚至難望iPhone項背。Apple不只帶來了最令人矚目的手機上網體驗,也建立了規模最大、最活躍的軟體開發商生態系統。

這幾年,Apple一直在鼓吹「任何你想得到的酷點子,都能有種應用程式來實現它」的觀念;為了爭取消費者的青睞,該公司以衍生自其知名桌上型電腦軟體的、穩固的作業系統為基礎,召集了一群軟體開發商前來效命。

反觀N900,是採用罕見的Nokia自主開發Linux變種Maemo (花了五個產品世代的開發時間);但軟體開發商們一直弄不清楚他們是否該支援Maemo。在此同時,Apple已經成為智慧手機之戰的大贏家;新崛起的Google Android作業系統則成為軟體開發商們的第二選擇。

還有RIM,也仍舊好整以暇地在企業應用領域掌握領導地位,該公司以其讓人成癮的、可收發電子郵件的黑莓機獨霸一方,最近也推出了Storm、Bold系列新款手機,將「類iPhone」的選項提供給企業用戶。

N900本身並沒有問題,是個很棒的產品;它採用TI的OMAP 3430平台搭配ARM Cortex-A8處理器,內建1GB應用程式記憶體與OpenGL ES 2.0繪圖加速器,支援10/2 HSPA、Wi-Fi與Adobe Flash 9.4,儲存容量可從32GB擴充至48GB,並配備Carl Zeiss五百萬畫素攝影機。

但該款產品的500歐元訂價是一大敗筆,如果它不那麼貴、不那麼晚上市,沒有讓人困惑的軟體或是那些到處可見的競爭手機,它也許是不錯的產品──不過是落後iPhone好一段距離的第二名。

Nokia投身「Netbook熱」的舉動就更沒說服力了;幾天前,該公司推出了Booklet 3G產品,成為世界上數不清的、發表Wintel迷你筆電的廠商之一(採用Intel Atom處理器與Microsoft Windows作業系統)。

那不是「me-too」產品嗎?Booklet 3G與華碩(Asustek)兩年前率先推出的系統,以及Acer、Dell、HP、Sony等PC大廠一年前就推出的產品,差異性實在太小。Booklet 3G的差異點在於可輸出高解析度影像的HDMI介面(因為該產品的10吋螢幕無法播放HD畫面),內建網路攝影機以及支援定位服務與數位音樂的Nokia Ovi軟體。

但沒有人會為了這些功能去買Booklet 3G…現在的Netbook市場是在創造低於傳統筆記型電腦的新價位,而因為Nokia並沒有提及Booklet 3G的價格,依照其過去紀錄以及該產品的規格表看來,該公司正往錯誤的方向走。

市場研究機構DisplaySearch曾預測,10吋Netbook產品將面臨的問題,是開始與現有的輕薄型筆記型電腦,產生在功能與價位上的重疊。該機構指出,迷你筆電的價格上揚趨勢,將會讓大多數打算採購迷你筆電當做第二台PC的消費者卻步。

Nokia會依循Acer與行動通訊業者AT&T等聯手推出產品綁合約的模式,尋找通訊服務業者合作銷售產品。但考量Booklet 3G的價格與太晚進入市場的劣勢,Nokia恐怕得擁有強大的火力與好運氣,才能在這個快速擴充的市場佔有一席之地。

據說,Nokia也準備推出ARM/Linux-based的Netbook,這類產品與該公司的設計風格更接近一些;但眾所周知,Freescale、Nvidia、TI與Qualcomm等公司,已經試圖尋找合作廠商來設計這類產品(幸好目前很少有產品問世)。

Nokia有機會在這塊領域成為領導者,如果該公司能推出新穎、具競爭力的產品概念,並堅持它的金字塔頂端定價;但我想,Nokia也得花上好一番功夫,才能解決ARM/Linux Netbook所面臨的技術與行銷問題。

比較可能出現的景象,是Nokia這家手機龍頭,逐漸沉淪為第二線廠商;就算該公司聲稱在熱度仍高的中國手機市場吃得很開…再見了,Nokia,謝謝你曾經為手機世界所帶來的一切。

(參考原文: Opinion: Mobile industry will eat Nokia's lunch,by Rick Merritt)





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