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「務實」主義有助行動寬頻業者贏得新興市場

上網時間: 2009年09月21日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:HSPA  WiMAX  行動寬頻 

市場分析公司Ovum表示,在新興市場與成熟市場中,行動寬頻有著極大差異。在新興市場,較低的固話與PC滲透率使行動寬頻有機會成為指代固話的可行方案。然而,Ovum指出,要獲得成功,服務供應商就必須在接取技術、裝置、部署與市場策略等方面提出更務實的方法。

今天的服務供應商們在開拓新興市場的行動寬頻業務時,都採取了比已開發市場更為務實的態度,他們更加注重所提供的服務(Web存取)而非著重在技術或設備上。Ovum指出,今天的服務供應商們正在銷售包括從GPRS到WiMAX在內的一切行動寬頻服。

儘管如此,未來五年內,HSPA無疑將是新興市場中的主導技術,2014年估計將佔據三分之二的新一代接取連接市場。“行動WiMAX在新興市場的商機必然大於已開發市場,然而,業界迅速採用LTE的趨勢,將在2014年呈現出兩種新一代技術幾乎持平發展的態勢,”Ovum資深分析師Steven Hartley說。

另一個必須考量的關鍵點,是涉及啟動及提供行動寬頻服務的成本,以及所有在新興市場所提供的服務成本。“重點在於服務供應商要建立並提供高效的網路,以處理因此產生的數據流量,”Hartley解釋道。“ARPU值太低了,利潤微不足道,而且尚未明確瞭解有關這些服務的建構與作業成本。然而,成本不會只發生在網路上。由更複雜的服務和裝置所衍生出的額外支援,也應該認真考慮。”

廠商們的務實主義還展現在部署的方法中,不過,當前的競爭態勢將主導業者們所採用的策略。“經營者應採取更為保守觀點來推出技術和服務,確保市場需求以及可獲得的利潤,並避免投入過多資金。”這似乎違反了過去在成熟市場中的經營哲學。在這些ARPU值低但潛在成本高(如為遠端基地台供應電力或提供國際網路連接)的市場中,必須確保所推出的新服務是可行的。因此,如果有可能,服務供應商會集中在最能獲利的市場中。但“若該市場已存在著競爭,那麼將促使他們進入更廣泛的市場,並啟動新的服務。”

在新興市場中,提高成本考量和謹慎部署行動寬頻,並仔細區分客戶,是獲得成功的關鍵。對於小螢幕(手機)和大螢幕(PC)等裝置的服務、銷售和價格都將根據不同的客戶類別而有所不同。

但不幸的是,在新興市場中,行動寬頻的成敗仍有可能取決於服務供應商以外的因素。“各國政府所提供的有利環境或成功的頻譜政策,都能發揮重大影響,”Ovum分析師Daniel Subramaniam表示。

政府單位還握有開啟其他可刺激業界投入部署行動寬頻服務的關鍵。“降低電信服務稅率、鼓勵競爭、促進投資等政策,都可望為終端用戶導入更低廉的裝置,”Subramaniam表示。此外,更廣泛的服務也有助於彌平數位鴻溝,並提高行動寬頻普及程度。





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