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分析師預測手機市場七大趨勢

上網時間: 2009年11月17日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:手機  預測  分析師 

包括Apple、Motorola、Nokia、Palm與Samsung等各家手機OEM廠,最近都陸續推出新產品;這些新款手機透露了哪些趨勢?Google在手機領域又有哪些新計畫?以下是產業分析師提供的七項預測

1. iPhone退燒

Lazard Capital Markets分析師Daniel Amir針對Apple當紅手機iPhone指出:「根據我們最新的通路調查,10月份iPhone出貨量較9月份成長了80%左右,達到540萬支的歷史新高;其中估計110萬支是iPhone 3G,430萬支是iPhone 3GS。」

Amir預測,11月份的iPhone出貨量將較上月份減少40%,並在12月再次下滑14%;整體第四季iPhone出貨量將達到約1,100萬支,季成長約40%,年成長率則達160%。不過到2010年第一季,其出貨量將下滑至720萬支,較上一季衰退35%,但較去年同期成長九成。

整體看來,2010年四個季的iPhone出貨量約在750萬支規模,而中國市場將是成長最為顯著的區域。

2. iPhone擴張市場版圖

Northeast Securities分析師Ashok Kumar也對iPhone做出預測:「我們的通路調查顯示,Apple將在明年夏天與美國行動通訊業者Verizon合作,推出WCDMA/CDMA 2000版的iPhone;該搭載高通(Qualcomm)晶片的新手機,代表Apple將不再與特定服務業者合作。」

Kumar表示,該機構先前表示,iPhone在中國市場透過中國聯通(China Unicom)預售的狀況並不理想,可能意味著接下來的正式上市表現也不會太好;而且一開始購買iPhone的中國消費者大多是中國聯通的員工,他們可享受較高的補貼優惠。

為了挽救iPhone在中國的買氣,Kumar認為Apple會對新機採取降價策略;但WCDMA網路覆蓋率不佳,以及不具吸引力的促銷計畫仍會是其障礙。

3. Droid將慘敗?

針對Motorola的新手機Droid,Kumar則表示:「我們先前指出Droid大致看來是款“me-too”產品,並預測期買氣也不會太好;而根據實際的通路調查,該款透過Verizon經銷的手機自上市以來,銷售量表現平淡。」而Kumar預期,接下來Motorola推出的新機在眾多Android手機中,將越來越缺乏差別性。

4. Nokia遇麻煩

針對Nokia,Kumar的預測則是:「Nokia遭遇的主要困難,是產品主力轉移至低階手機的改變、在智慧手機市場佔有率的持續流失,以及所導致的價格與利潤壓力;而低迷的資本支出情況也將延遲網路領域的復甦,廠商每獲得1美元的營收、支出不到5美分,情況看來並未有好轉的跡象。」

Nokia的高階手機產品缺乏差異性,也讓應用程式開發商對該公司的興趣大減;雖然Linux基礎的Maemo平台被認為比Symbian OS改善,但在開發者社群中,並不會比Android或是Linux Mobile擁有更多加分作用。

5. Samsung就是Samsung

HSBC分析師Steven Pelayo對Samsung手機業務的觀察是:「該公司第三季利潤率約在10%左右,主要是研發/行銷支出較高,抵銷了改善的綜合營收;當季手機出貨量為6,020萬支(季成長15%,年成長16%),全球市佔率約兩成。」估計2009全年,Samsung手機出貨量總計為2億支(年成長7%);其手機平均銷售價格(ASP)下滑幅度則維持高個位數(去年是持平或些微下滑)。

6. 可以丟掉Palm了

Kumar對Palm Pre手機的看法則是:「根據我們對美國國內通路市場的調查,Pre的銷售量自開買首月迄今呈現連續衰退的趨勢,其大減價策略看來也無法拉抬買氣;而顯然新型手機Pixi的上市,也未能扭轉頹勢。」

支援Palm的通訊服務業者寥寥可數(僅Spring、Bell Canada、O2與Telefonica),且由於已非當紅品牌,服務業者寧願花錢去推廣其他手機供應商產品,還比較有好的報酬。Palm可說已經退出主流市場,在加上活動範圍侷限在北美、英國、德國與西班牙,更加劇了惡性循環。

Palm的WebOS在智慧手機作業系統領域也是微不足道,根據Gartner估計僅0.2%左右;該平台也缺乏大型應用程式開發商的支持。該公司在WebOS孤注一擲,但看來現實情況是並沒有達成關鍵的市場接受度。

7. Google將加入手機市場競爭?

對Google的計畫,Kumar表示:「Google預期將會在明年初推出自有品牌Netbook之後,於同年接續推出自有智慧手機;在通訊服務業者試圖控制成本的趨勢下,該公司預期將進攻零售市場。而所採取的模式將類似Motorola的Droid,將以Android軟體為基礎,硬體則同樣採用Qualcomm的基頻方案。

而Google明年初可能推出的自有品牌Netbook,也預期將採用Qualcomm的Snapdragon;雖然到目前為止,Linux在Netbook領域仍難攻下一席之地,但Google的Chrome OS可望成為一個引爆點。

(參考原文: Seven predictions for handset OEMs,by Mark LaPedus)





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