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韓國觀察:眾廠商積極搶進3D TV市場

上網時間: 2010年01月08日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:3D TV  shutter-glass  2D 

隨著全球以及韓國當地的3D TV與監視器市場即將全面展開,韓國多家廠商正紛紛搶進3D設備戰場,競相發表新產品。

樂金電子(LG Electronics)公司執行總監K ang, Bae-Keun在2009年韓國顯示器大會(Korea Display Conference 2009)專題演說中歸納出四項未來電視的成長關鍵──設計、網路、融合與3D TV。在這四項元素中,他特別看好3D TV將在銷售數字方面出現快速成長;他同時也指出,「在未來三年內,所有的消費電子廠商們都將著手開發3D TV。」

當然,並非所有業界廠商都對此抱持樂觀期待。包括三星(Samsung)等一些韓國當地的廠商們似乎都相當地小心謹慎,認為3D市場真正開始起飛或許還要2~3年或更久的時間。

三星電子對於3D TV市場發展採取相當謹慎的態度,一開始先專注於LED TV領域。該公司認為2010年的電視市場仍將持續由LED TV所主導。當地一家3D顯示器廠商Pavonine Korea公司的專案經理Kevin Sung也認為:「3D TV市場將再過2∼3年後才可全面展開。」他解釋,例如KEGH 2009一直大力地推廣3D產品,這是因為「內容產製技術已大為進展,不過,硬體技術本身的改變並不多。」

此外,一家3D LCD監視器供應商ZALMAN Tech公司副總經理Kwag, Dong-Hoon也指出:「由於3D內容的缺乏,3D TV市場至少還要3年以上的時間才得以起飛;」他認為大型廠商雖積極發表各種3D產品,但那純粹只是一些宣傳或推廣手段,並不意味著市場已經展開。

儘管一般對於該市場多抱持審慎樂觀的態度,但有更多廠商已將3D視為下一波新應用關鍵。包括三星與LG等業界巨擘都已經在這一戰場中卡位,並競相發佈其於商用3D TV的市佔率。

三星在IFA 2009推出一款58吋3D PDP TV,並在KEGF 2009上發表採用240Hz技術的55吋Full HD 3D LCD TV,展示其於3D技術方面的最新成果。隨著三星電子進入這一市場,預計3D TV市場可望加速起飛。

LG似乎更積極地搶進這一市場。LG在2009年初原本也曾經預期3D市場至少要到2010年底才可望起飛。而今,LG認為市場發展將比原先所預期的更早開始,因此正計劃成為這一市場的領導廠商,積極地發表具有3D功能與藍光組合產品的LCD TV、PDP TV與投影電視等--例如在2009年七月發表3D LCD TV,2009年九月再推出47吋的3D LCD TV。LG Display也開發出可輕易切換2D與3D模式的3D顯示面板。

韓國本土的一家顯示器廠商--Hyundai IT公司也從2008年四月起開始銷售具3D功能的LCD TV。該公司自2008年起與日本BS廣播電視公司合作,聯手為一般3D電視廣播製作3D TV,並為英國、法國等地的3D廣播電視公司提供3D TV。

包括Pavonine Korea、ZALMAN Tech、e-MDT、Hyundai IT與A&D 3D等韓國當地的廠商們也正進軍3D顯示器、相關元件與內容等市場。

為何選擇3D TV?

眾多廠商們正將其目光焦點轉而投注於3D TV,這是由於幾乎所有的電視均開始強調高畫質(Full HD)影像了,以往所提供的更佳影像品質已無法滿足消費者們的需求或購買動機。簡言之,3D TV由於具備差異化特色而成為新興的熱門商品。

在3D TV產業,內容比硬體設備本身更至關重要;同時,在2010年,在電影、戲劇與遊戲等領域的3D內容供應預計將變得較為熱絡。例如,韓國一家主要的衛星廣播電視Skylife即將從2010年起播送即時3D TV節目服務。

2D內容轉3D的技術的開發在某方面來說也將有助於減輕3D內容缺乏的問題。例如,LG Electronics計劃在2010上半年導入影像製程技術,期望能將2D廣播電視內容直接轉成3D電視節目。 

過去製作3D內容的成本大約是2D的3倍,而今已減少為1.3倍左右。由於相對的成本增加並不多,3D內容的製作預計可望明顯成長。可實現即時3D影像擷取與顯示的3D內容製作設備將有助於加速3D內容的取得。

根據3D建置的方式不同,3D TV的成本應該不至於形成太大的挑戰。三星電子的一位工程師Kim, Kang-Min指出,該公司採用「快門型立體眼鏡」(shutter-glass)的3D LCD TV所花費的成本可能不會比傳統2D LCD TV的成本還高多少,因為3D TV「只不過使用了與2D相同的LCD TV,再加上快門型立體眼鏡罷了!」

面臨的挑戰

韓國3D 融合產業聯盟(3DFIC)主席Kim, Eun-Soo指出,針對與3D有關的硬體技術而言,雖然韓國已擁有全球競爭力的優勢,但就3D內容與原型技術而言,韓國的發展腳步卻較為落後。根據LG經濟研究院(LGERI)最近的分析報告指出,推動3D TV 市場全面展開的先決條件在於相關技術的開發,以及穩定可靠的內容來源。

首先,以技術開發的觀點來看,3D TV必須先解決它容易導致視覺疲勞以及如何建置更清晰的3D顯示影像的問題。針對3D內容規格與傳送的相關標準化議題也有待解決。

為了解決配戴3D眼鏡的不舒適感,終究還是必須開發出不須戴眼鏡的3D顯示技術。三星電子已經開發出一款52吋免戴眼鏡的3D TV。Pavonine Korea也開發出不必配配3D眼鏡的19吋3D監視器產品。

3D 技術面臨更重的問題是缺乏足夠的3D研發人才,因而業界正呼籲積極投資於相關研發資源。其次,以穩定的3D內容來源而言,由於市場規模較小,以及缺乏專業技術,韓國當地的3D內容製作與傳銷暫落後於全球市場。

因此,韓國業界正呼籲當地3D廠商與相關產業廠商的合作,以解決3D內容不足的問題。儘管3D內容在電影、動畫與遊戲等方面的供應還算順利,但3D廣播電視的商用化還需要3D產業的刺激。為了打造韓國當地的3D TV市場,除了既有的廣播電視標準以外,還必須在3D技術標準、廣播電視公司與內容之間建立更為密切的生態系統。

全球3D TV市場

在韓國與日本廠商主導產品商用化的推動下,全球3D設備市場預計將迅速成長。根據Insight Media的統計數字,截至2009年,全球3D TV市場規模約僅41萬台,但預計可在2010年時迅速成長至680 台,2011年約有1,750萬台,2012年可望達到3,120萬台。

在3D TV的競技場上仍充斥著各種挑戰,包括缺乏3D內容與標準、窄視角、必須配戴3D眼鏡、長時間觀看容易產生視覺疲勞等問題。3D TV短時間內可能還無法提供所有2D TV長久以來為消費用戶所建立的價值;因此,在可預見的未來,3D TV與2D TV仍將共存於這一市場中。





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