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編輯觀點:還沒上市的iPad神話…

上網時間: 2010年04月01日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:iPad  Apple  評論 

我對即將上市的Apple iPad並沒有個人偏見,那也許是個很棒的裝置,也有可能不過如此;也許能相當好地滿足部份使用者的需求,但對其他人來說是個地雷產品。但我不能接受的是,這些日子以來輿論媒體以讓人窒息的方式瘋狂談iPad,實際上幾乎沒有人真的用過該產品,而且重要的是,用上一段時間。

有太多所謂的專家紛紛對iPad將對未來的印刷業、一般大眾媒體、甚至是生活與人類文明所產生的意義發表看法──拜託,各位老兄,讓我喘個氣吧!也許那是很讚的東西,但一定不會是能擺平你可能會有的什麼問題的、無所不包的解決方案。

我的問題就在這裡。

那些專家之流,包括編輯、記者以及產業觀察家,花了太多時間去猜測,且在沒有足夠的已驗證事實為基礎的情況下去做報導、評論。我讀過的很多篇iPad相關文章,都是一些不曾真的碰過、更別說用過該款裝置的人所寫。

這種「自我感覺良好」的拍馬屁文章,能正面宣傳的效果不大,卻會讓所有人掉進一個對於實際結果大失所望的陷阱裡,並且也削弱了能做出更紮實分析的角色地位。而不令人驚訝的,那些誇大其辭的溢美,也導致一些必然的反彈聲浪(參考3月28日紐約時報的一篇報導: Analysts Ask if the iPad Can Live Up to Its Hype)。

讓我們都冷靜一下吧…

在炒作與嚴酷現實之間擺盪,會讓保持公允這件事情變得更困難。由經驗可知,技術革命不會來得太快或太容易,市場對一種新產品與規格的接受,所花時間總比我們想像中要長得多,而且最後的狀況幾乎是任何人都難以預見的。

那些無止盡的猜想與預測最終會削弱PR部門所夢想的效益(而且可能引發的副作用,是激起另一輪的PR風暴,屆時市場的雜音威力將會非常大,恐怕得要更強宣傳功力才能抵抗);不過別擔心,就像那些曾經發生、一再被傳述的故事,到時候工程師可能又是那個被指責沒有把這個如此重要的終極產品搞好的對象。

(參考原文: Opinion: What do you mean the iPad isn't the answer?,by Bill Schweber)





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