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中國行動用戶往3G遷移 今年可達6,900萬

上網時間: 2010年06月15日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:3G  中國  2G  加值服務  都市 

根據全球分析暨顧問公司 Ovum 的最新報告,為了延續強勁的收益成長,中國電信業者正在鼓勵已經飽和的城市用戶由 2G 轉移至 3G ;中期來看, 3G 行動數據和加值服務都是提高都市營收成長的方式。

Ovum在「中國的 3G 遷移策略」報告中預測,得力於三家行動服務業者的3G補貼策略,中國 3G 用戶數將會在2010年達到6,900萬人;當地3G用戶數在2010年到2014年之間,將以160%的年複合成長率成長。該機構資深分析師陳曦解釋:「我們預期2014年時, 3G 用戶將佔整體行動用戶的40%。」

報告中特別提示了城市的行動用戶遷移到3G,郊區和鄉下的用戶仍使用 2G 的情況。Ovum解釋,未來三年 2G 用戶數仍會持續的成長,在2011年達到7億6,800萬戶。在那之後, 2G 用戶數會因為逐漸遷移到 3G 的緣故而開始逐漸萎縮,如圖一所示。(基於用戶數)

2009~2014年中國2G/3G用戶數和滲透率預測
2009~2014年中國2G/3G用戶數和滲透率預測
(來源:Ovum)

陳曦表示:「電信業者需要重新思考他們的3G資料服務價格,才能完成他們的抱負;三家服務業者應該利用各自的能力差異化他們的遷移策略。」其中,中國行動的主要使命是留住獲利豐富的2G用戶,透過簡單且低價的行動服務吸引企業用戶,並且加速TD-SCDMA系統環境的成熟。

至於對中國電信來說,要吸引新用戶,它必須同時提供固網加行動的捆綁式服務給大眾和企業市場,並且更專注於推出中低價位的CDMA2000手機以吸引花費低的用戶。而中國聯通目前的目標是透過提供流行的手機,受歡迎的費率組合和動人的忠誠計畫吸引高端用戶;以及利用WCDMA的規模驅使它的手機進入中端到低端市場。

以中期規劃來看,將會浮現新商業模式和獲利來源幫助3G的成長,與其相關的增值服務包含應用程式商店,行動廣告和行動支付服務。雖然各家電信業者正在推動它們自己的應用程式商店,但是由手機製造商提供的應用程式商店將會改變行動內容的市場生態環境,並威脅到營運商在這個領域的領導地位。

儘管如此,Ovum相信這仍符合各方的利益,包含內容供應商、互聯網服務供應商、營運商和手機製造商,都需要建立夥伴關係以增進成長前景。





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