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第二季全球手機銷售量3.2億支 智慧型佔兩成

上網時間: 2010年08月16日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:Gartner  手機  智慧型  銷售量  第二季 

據國際研究暨顧問機構 Gartner 發佈的調查結果, 2010年第二季全球手機終端銷售量達3億2,560萬支,較2009年同期成長13.8%。此外,智慧型手機佔全球手機總銷售量的19%,與2009年同期相比,增幅高達50.5%。

Gartner副總裁Carolina Milanesi表示:「儘管行動通訊裝置市場在本季呈兩位數成長,平均銷售價格(ASP)低於預期,且利潤下降。我們認為,平均售價的下滑,是因為美元對歐元呈相對強勢和激烈的市場競爭,所導致的價格修正和產品組合調整。」

LG和Samsung等製造商競逐低毛利市場上的市佔率,但此一手段已證明是極具風險的;LG在2010年第二季的平均售價就滑落了27.8%。

隨著 Apple 、 HTC 和 Motorola 持續推出新款手機,加以平均售價滑落,帶動智慧型手機的強勁銷售和零組件缺貨,像是 AMOLED 面板(active matrix organic LED,主動式有機發光顯示器),減少部份受歡迎的新智慧型手機的銷售量。

第二季前十大手機製造商的排名出現變化(參見表一);HTC首度擠入全球前十大手機製造商,以139.1%的成長幅度,位居全球第八名;這反映了HTC的 Android 系列手機的受歡迎程度,加上HTC較2009年同期更為積極的品牌策略。

Milanesi表示:「如同我們所預測,平板媒體(media tablet)像是Apple iPad 的迅速成長,並未抑制智慧型手機的銷售。我們認為,在不便攜帶較大尺寸裝置的情況下,大多數平板使用者仍然需要真的能置於口袋、且功能完備的裝置。」

2010年第二季全球手機終端消費者銷售量
表一 2010年第二季全球手機終端消費者銷售量 (單位:千支)
(來源:Gartner,2010年8月)

在2010年第二季, Nokia 手機的終端銷售量達到1億1,150萬支,並拿下34.2%的市佔率;該品牌的規模經濟及絕佳的通路分佈使其得以在手機市場站上制高點。Samsung則是售出6530萬支手機,市佔率為20.1%;儘管Samsung在新興市場中銷售強勁,但其在產品組合上的變動卻使其整體平均銷售金額下滑。

RIM手機2010年第二季的銷售量為1,120萬支,拿下該季3.4%的市場,並成為全球第四大手機品牌。Apple的手機銷售達到870萬支,佔整體手機市場的2.7%,不過在智慧型手機市場則拿下14.2%的佔有率;Apple在全球手機市場中穩坐第七,並拿下全球智慧型手機市場第三大品牌寶座。

在智慧型手機作業系統市場中,Android於2010第二季迅速擴張版圖,甚至進而超越Apple iPhone 的作業系統,成為全世界第三受歡迎的作業系統(參見表二)。在美國市場,Android更超越了RIM的作業系統成為領先的作業系統。

Milanesi表示:「非獨佔策略,亦即透過電信系統業者(CSPS)進行銷售,再加上各大品牌廠商以不同訂價策略、更有吸引力的手機催化下,都是這一季成長的要素。」

2010年第二季全球智慧型手機作業系統終端銷售量
表二 2010年第二季全球智慧型手機作業系統終端銷售量 (單位:千支)
(來源:Gartner,2010年8月)

在2010第二季中,智慧型手機的終端銷售量達6,160萬支,與2009年同期比較,激增50.5%。前四大智慧型手機作業系統廠商在2010第二季的成長率即佔了全球智慧型手機作業系統市場的91%,與上一年同期相比更多了6%的成長。

Garter表示,電信系統業者未來會提供用戶較為負擔得起的分層數據計畫。此計畫有利於智慧型手機進入到不同市場區塊,並使智慧型手機成在成熟市場中更具主導地位。這代表,消費者日後可以較低的成本持有智慧型手機,同時對於新的使用者來說,升級至智慧型手機的門檻也會降低。

Milanesi表示,新作業系統的推出有助於維持智慧型手機在2010年下半年度的強勁成長,且能激發創新應用;但Gartner認為,作業系統市場仍會由幾個能得到電信系統業者和開發商支持的廠商,以及消費者和企業熟知的品牌所主導。





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