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分析師:摩托羅拉手機部門第四季可望轉虧為盈

上網時間: 2010年08月16日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:摩托羅拉  智慧型手機  Android  平台  Motorola 

摩托羅拉(Motorola)自2009年以來,確立以專攻 Android 單一平台智慧型手機的核心戰略,來挽救手機事業,自2009年第四季至2010年第二季,已推出12款 Android 智慧型手機。雖摩托羅拉手機部門第二季仍虧損1.4億美元(不計RIM專利和解金收入),但該公司手機平均銷售單價(ASP)已一路上揚至207美元。

在獲利能力與智慧型手機出貨量雙雙成長下,再加上2010年下半將有數款旗艦機種蓄勢待發,DIGITIMES Research預估摩托羅拉手機部門有機會在第四季達成轉虧為盈之目標。在市場行銷策略方面,DIGITIMES Research分析,摩托羅拉在美國市場行銷活動,首重與第一大行動電信業者Verizon Wireless (VZW)的行銷合作,推出VZW專屬品牌 Droid 和Droid X高階手機,掀起摩托羅拉手機久違的熱賣風潮;另一方面則發展自家 Motoblur 社交介面,與較迎合年輕族群的機種 Backflip 、 Flipout 等,以創造自家 Android 手機與其他手機品牌的差異化。

除美國以外,中國大陸智慧型手機市場為摩托羅拉第二大發展重心所在,除配合大陸當地3G市場起飛契機與在地化策略,推出多款搭載 TD-SCDMA 、WAPI、行動多媒體廣播(China Multimedia Mobile Broadcasting,CMMB)等大陸規格之智慧型手機;人事佈局方面,新任大中華區移動終端業務總裁由來自高通(Qualcomm)的孟樸接任,更注重大陸 CDMA 手機市場布局;功能手機(Feature phone) ODM事業則由前TCL通訊總裁劉飛接管,並著手加深與大陸代工廠合作關係。

摩托羅拉在打造智慧型手機站穩腳步後,如何發展200美元以下中階手機與低價手機以補足新興市場需求,也備受外界囑目。DIGITIMES Research分析,前者可能將以EX系列手機為主,包括2010年中在台灣、大陸發表的EX300、EX200等,後者則以WX系列手機為主,這些手機將為代工廠操刀重點所在,亦將在摩托羅拉下一波市佔成長布局中擔任重要角色。






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