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MIC揭櫫數位影音應用三大趨勢:多元、訂製、連結服務

上網時間: 2010年10月20日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:智慧家庭  影音  安全  資訊  數位電視 

資策會產業情報研究所(MIC)針對台灣智慧家庭應用服務偏好調查發現,消費者最感興趣的前三項應用服務為「影音安全、資訊」。擁有「數位電視、聯網電視、付費網路電視」等家庭數位影音服務使用經驗的消費者比例,與去年相較明顯攀升12.1%,顯示台灣消費者對數位影音服務的興趣正逐年攀升。

進一步分析消費者對家庭數位影音服務內容偏好,MIC發現,吸引消費者使用的前三項因素為「自己選擇想要收看的內容(64.7%)、享受高畫質呈現(58.9%)、自己選擇想要收看的時段(55.7%)」;選擇使用數位影音的前三項考量因素為「合理的收費價格(74.6%)、簡單容易作業的介面(57%)、內容服務的多元性(48.3%)」。

依內容偏好區隔消費族群將成為關鍵發展機會

資策會MIC調查分析台灣消費者的「數位影音服務需求」偏好發現,收看電影是最大的偏好族群,男性族群以35歲至39歲的白領專業人士為主要族群,女性族群則以20歲至24歲的上班族為核心族群,其次為連續劇、美食旅遊及漫畫卡通。MIC資深產業分析師姜漢儀表示,台灣消費者對數位影音服務的需求偏好,將朝向優質影音服務及高度自主需求發展,即消費者期待對「高畫質影像的收看選擇權」有更多元的自主性服務。未來依據消費者內容偏好區隔消費族群,將成為家庭數位影音服務的關鍵發展機會。

最期待「直接上網下載」與「跨平台收視」

資策會MIC表示,2010年的調查台灣消費者的電視收視習慣發現,使用P2P網路電視及影音分享網站的消費者有明顯增加的趨勢,經常使用網路收看電視的比例已達到10.7%,未來將成為消費者偏好數位影音新功能的消費驅動力;調查顯示,消費者對於「直接上網下載影音內容服務」、「利用網路空間存取影音內容」、「跨平台享受數位影音」等應用服務內容已經獲得消費者的認知,最期待的服務內容為「直接上網下載」與「跨平台收視」。

數位影音應用三大趨勢:多元、訂製、連結服務

展望2011年的數位影音應用發展趨勢,將以「多元的交易中心、訂製的內容、主題式連結服務」為三個主要發展方向。未來消費者或偏好特定內容的族群或特定社群,皆可直接面對內容業者、平台業者或硬體業者,直接互動更多元化的影音服務交易內容;預期未來消費者將對於數位影音「特定」內容充滿高度的期待,具備特殊偏好的影音收視族群,將成為影音服務業者的重要利基族群;隨著影音連網服務的發展,預期將帶領消費者進入新興的影視音體驗,依據不同連網環境提供主題式服務,也是未來值得關注的趨勢。

姜漢儀表示,雖然消費者對各項應服務內容的期待逐漸攀升,但仍需考量消費者對目前收視型態的依賴性,使用服務內容價格及硬體汰換成本等因素,在推出創新數位影音服務時,可重新考量是否需要全面取代既有服務,從應用服務與消費者目前的收視環境與習慣是否「搭配」得宜的角度思考,再驅動消費者漸進地轉換服務內容,將是因應未來發展趨勢的策略之一。





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