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第三季全球電視機市場成長減速 仍優於預期

上網時間: 2010年12月09日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:電視機  出貨量  第三季  DisplaySearch  成長率 

根據 DisplaySearch 最新的全球電視機市場季報(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report),該市場在連續幾個季維持20%左右的年成長率之後,第三季出貨量僅較去年同期成長9%、來到5,980萬台,但比預期的好一些。

DisplaySearch指出,顯然在本季結束之前,北美地區的電視機銷售量不會有好消息;而西歐地區自世界盃足球賽以來累積的存貨,使得第三季出貨受到影響。即使是近幾年高度成長的中國大陸市場,雖然十月黃金周的存貨壓力因假期中的熱絡買氣而稍稍減輕,但第四季市場仍存在一定挑戰。

除了傳統映像管電視(CRT TV),所有其他技術電視機第三季出貨都是正成長。電漿電視(PDP)的出貨量較去年同期成長了35%,超過了480萬台;液晶電視(LCD TV)出貨量也取得正向的成長,出貨量達到4,570萬台、較去年增加22%。僅在北美地區有銷售的 DLP 背投電視,2010年第三季出貨也呈現正成長。

DisplaySearch指出,因為消費者正經歷痛苦且緩慢的經濟復甦過程,對產品的價格性能比會更為重視;不過該機構認為,今年第四季將是自 2008年第四季以來出貨成長最少的一季,因為全球經濟復甦緩慢影響了消費者對於電視的採購支出。

2010年第三季全球電視機按技術區分出貨量及成長率
2010年第三季全球電視機按技術區分出貨量及成長率 (單位:千台)
(來源:DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)

「消費者很明顯地關注產品價格性能比,這是為什麼電漿電視能夠在2009年出貨量下跌1.5%之後,在今年能夠有如此強勁成長。」 DisplaySeach 電視研究部門副總裁Hisakazu Torii指出。

Torii進一步表示:「液晶電視面板價格在今年上半年持續穩定,使得零售價格下降較慢,同時 LED背光模組的液晶電視也吸引了部分消費者目光。對於消費者而言,類似尺寸的電漿電視較液晶電視銷售價格更具優勢,使得電漿電視在2010年前三季在北美地區出貨量較去年同期成長了39%;同時間40吋以上的液晶電視只上升了16%。」

按地理區域來看,北美地區的電視機出貨量在經過前幾季的小幅下跌之後,2010年第三季和去年同期相比,已回到正成長,不過只有3%的增幅。在西歐地區, 2010年第二季年成長率高達43%,然2010年第三季銷售突然地呈現負成長,較去年同期小幅下跌1%,原先對世界杯高度樂觀的預期換來失望的銷售結果,導致2010年第三季存貨修正。

中國大陸的電視機出貨量也從正成長變為負成長,第三季較去年同期下跌2%。然而,並不是所有區域都呈現負成長的趨勢,日本市場的第三季電視機出貨量年成長率達到了62%,比2010年第二季的成長還來得高;DisplaySeach指出,這是因為日本政府所贊助的Eco-Point計畫創造了強勁的消費需求。

另外由於較低的家戶滲透率及逐步增加經濟條件,使得新興市場電視機出貨量取得高成長率;根據DisplaySeach統計,第三季液晶電視在東歐、中國大陸、亞太、拉丁美洲和中東及非洲等新興市場的出貨量首次超越北美、日本和西歐等已開發市場。在2010年前三季,新興市場區域的液晶電視出貨成長率是已開發市場的兩倍。

2010年第二季採用LED背光模組的液晶電視出貨量成長將近二倍,不過第三季只成長23%,較上一季增加5%。 DisplaySeach表示,採用LED背光模組液晶電視相較於 CCFL機種,仍有很好的溢價空間;雖然價差不斷地下滑,不過在當前經濟環境下要消費者掏出更多錢來購買高單價電視機仍有一定難度。

在某些區域,例如北美地區,採用 LED背光模組液晶電視市佔率在2010年第三季停止成長,維持在21%。不過採用 LED背光模組液晶電視面板與 CCFL機種差價正快速縮小,因此DisplaySeach預期第四季LED背光與CCFL液晶電視價差將會進一步縮小。

以各電視廠牌營收表現來看,除了中國大陸市場以當地國產品牌較具優勢外,三星(Samsung)在所有參與營運的區域市場都是排名第一,不過三星的液晶電視在北美地區的出貨量下滑到第二名,由Vizo取得領先。另三星全球市佔率在2010年第三季下滑了3%,達到21.3%,主要是因為第五到第七名之間的品牌市佔率有所成長。

LGE是全球排名第二的電視品牌,市佔率14.0%,比2010年第二季下跌了1%;該品牌的液晶電視和電漿電視的營收都是世界第二,但是在全球CRT電視的營收則具有領導地位,在此一領域的營收市佔率是其他品牌的兩倍。

Sony第三季營收市佔率排名第三,較上一季下降1%、達到11.3%,但是該公司比起LGE或三星有較佳的營收成長。依靠著在日本的強勁成長,Sharp擁有最強的年營收成長,該公司在日本是第一品牌。Panasonic是電漿電視品牌的第一名,在全球電視機品牌的排名是第四名。

2010年第三季全球平面電視機按營收排名市佔率及成長率
2010年第三季全球平面電視機按營收排名市佔率及成長率
(來源:DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)





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