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展望2011:電子產業邁向全球化的機會與挑戰

上網時間: 2011年01月03日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:全球化  電子產業  網際網路  長尾  NRE 

當我們邁向電子產業革命性變化的另一個十年,種種跡象均顯示一種極其重大且深遠的產業轉型正於此展開。這一轉變讓人對於業界的未來發展一方面感到興奮,但也複雜地交織著些許的不安──儘管抱持何種看法將完全取決於個人觀點,但我們往往都只看到了冰山的一角。

整體而言,電子設計產業正經歷著一種真正的全球化過程,因而帶來的挑戰與機會也與日俱增。一個顯而易見的指標是:全球化的概念正擴展至囊括所有電子產品開發與銷售的各個層面。

如今,電子設備可以在一個國家進行設計,在另一個國家進行製造,然後行銷並銷售於世界各地。無所不在的可用性技術、運算與網際網路連接,意味著針對這些產品的行銷範圍已擴展至整個世界。面對當今這種以全球為範圍的市場,過去的區域性生產與銷售正迅速讓位於產品全球化製造的現實。

對於大型電子公司而言,這一全球化趨勢可能只是使其生產策略轉型,但卻可為小型公司帶來能夠滿足其全球利基市場的巨大商機。在全球規模的基礎上銷售數量有限的專有產品,小型公司們逐漸定義出一種新興的 「長尾」市場,並成為一種可行的全新營運模式。

不同於主導大量市場的少數大型廠商,這一市場的‘長尾’效益催生出越來越多的小型公司,積極開發並銷售產品給地理區較分散的全球客戶群。業界正經歷一種顯著的變化──這些小型電子公司們並不打算與資源雄厚的大型公司們直接展開競爭,而是在全球規模的基礎上經營著一個範圍較小的垂直市場。

雖然全球市場為無數創新公司開啟了利基市場的新機會,但也為這些小型公司們帶來了必須維持其成本、品質與設計完整性的挑戰。傳統上,實現高品質的產品設計解決方案一直是大型廠商的強項;因為大型廠商一般較有能力取得優質的設計技術、大規模量產能力,以及雄厚的財力,以支持其於主流市場競爭所需的資本投資。

在一個日益全球化的電子產業中,權力天平正發生劇變,未來也可能持續這樣的趨勢。從全球各地都能取得低成本製造、設計專業以及龐大的客戶群的各種優勢,讓具有全球化意識的小型公司們得以生產出高品質的電子產品。這種變化得益於強大的可用性新技術,如高性能、低成本的FPGA,讓廠商不必花費大筆NRE成本建置一款ASIC解決方案,即可開發更先進、智慧化與連接性的產品設計。

蘊釀已久的這些種種因素催生了不同地理區的更多新創公司,他們正積極進入電子產業參與市場運作。不過,對於規模較小的公司而言,目前仍存在限制其發展的一個絆腳石(甚至可能是最巨大的挑戰),那就是如何處理當今電子設計複雜度的問題。

值得一提的是,如何定義電子設備或產品,以及實現這些產品的技術,目前也經歷著前所未見的轉變。特別是針對利基市場,產品的界定不再僅止於用戶手中、放置於桌面上、安裝在機架或嵌入於較大產品中的設備,其定義範圍也已迅速擴展至以網際網路基礎架構為主的智慧應用與連接功能。這同時也為電子設計本身帶來了全球化的發展途徑。

現實的情況是:開發一些硬體,然後把它安裝於設備盒中的傳統作法已顯得不足。2011年及其後的設計通常結合了在產品預算與生產期限內必須成功開發、管理與整合的一系列相互依存的必備元素,包括硬體、軟體、可程式硬體、機械設計與連接服務等。

在設計過程面臨這些複雜度與風險往往超越一家小型公司的能力所及,因為他們一般缺乏大型電子公司才可能享有的經濟資源、工程系統以及眾多的人才庫。因此,全球化策略是否可為電子產品開發帶來機會,端視廠商能否取得可負擔得起的工具與系統,以克服處理設計複雜度與管理資料整合時所面臨的挑戰。

展望未來十年及其後的發展,經濟規模、電子產業與產品設計本身的全球化,將為更多不同的小型公司開啟巨大的商機。只要能夠克服諸多挑戰,取得可負擔得起的有力設計與資料管理系統,將可迎向這一美麗新世界!

圖說:市場的長尾理論指的是擁有分化市場的利基型廠商,而非少數主流大廠。在長尾市場中的小型廠商專注於在全球生產並銷售多元化的小量產品,累積形成一個可獲利的營運模式。

作者:Andrew Mansfield / Altium亞太區總監





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