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IHS iSuppli:電子書已侵蝕傳統出版產業

上網時間: 2011年05月03日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:書籍  出版  衰退  電子書閱讀器  iSuppli 

市場研究機構IHS iSuppli 的最新研究報告指出,書籍出版產業已經進入了邁向長期衰退趨勢的轉折點,主因是電子書閱讀器的銷售量不斷成長。IHS預測,整體美國書籍市場營收將在2014年由2010年的250億美元,縮水至227億美元。

IHS iSuppli估計,美國書籍出版業營收(包括電子書與紙本書籍)將在2010年到2014年之間,以-3%的平均年複合成長率(CAGR)持續衰退;但在2005年到2010年,該產業營收仍呈現每年些微成長的趨勢。

整體書籍出版業的虛弱不振,將是受到實體書籍銷售表現的衰退所拖累。IHS預估,實體書籍銷售額將在2010年到2014年之間,呈現CAGR -5%的趨勢;同期間電子書的銷售額CAGR則高達40%,但仍不足以抵銷規模較大的實體書籍市場萎縮幅度。

「對傳統書籍出版產業來說,電子書與電子書閱讀器不斷上升的影響力,為紙本書籍印刷、發行與銷售,帶來令人恐懼的衰退。」IHS無線產品首席分析師Steve Mather表示:「該產業已經進入了一個擾動不安的階段,將面臨衝擊音樂與電影產業的類似顯著變化。」

美國書籍市場銷售額預測
美國書籍市場銷售額預測

估計到2014年,電子書將佔據整體美國書籍出版業營收的13%;該比例在2010與2011年,分別為3%與6%;IHS也預測,平均銷售價格(ASP)比紙本書籍便宜40%的電子書,將帶動整體書籍平均售價的下滑。

隨著美國地區以外的電子書閱讀器銷售量成長,以上趨勢也將蔓延到全球; IHS預估,在2010年到2014年之間,全球電子書閱讀器出貨量將成長三倍,由2010年的970萬台,在2014年增加到3,000萬台。

IHS iSuppli的預測低於一般認為2014年電子書閱讀器出貨量將達到4,340萬台的規模;該機構表示,由於市場競爭與價格因素,電子書閱讀器出貨成長率可能不會如市場預期那麼樂觀。

「專用電子書閱讀器出貨表現會稍稍不如預期,有部分原因是多媒體平板電腦的入侵──很多消費者用以觀看電子書;」Mather表示:「再加上電子書閱讀器的價格下滑速度也會不如預期,因為這類裝置的製造商幾乎已經把價格降到幾乎沒有利潤。」

全球電子書閱讀器出貨
全球電子書閱讀器出貨

從2007到2009年,電子書閱讀器的毛利率已經達到了約35%的不錯水準,但當蘋果(Apple)的第一代 iPad 在2010年4月問世,電子書閱讀器的利潤開始崩潰。

為了達到更高的利潤,電子書閱讀器製造商必須提供超越電子書以外的服務,例如電子雜誌、強化版書籍,或是像Amazon Singles這類由網路書店所推出的簡短書籍介紹,還有數讀(Sudoku)、拼字(Scrabble)等遊戲,新聞訂閱等等。

編譯:Judith Cheng

(參考原文: IHS: E-readers to decimate book publishing)





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