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已開發國家市況低迷 今年全球電視出貨恐低於預期

上網時間: 2011年08月03日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:電視市場  DisplaySearch  出貨量  2011年  已開發國家 

根據 DisplaySearch 最新全球電視市場報告指出,由於已開發國家市場持續低迷,預估 2011年全球電視總出貨量比預期低3%,為2億5,200萬台。2010年北美市場電視出貨量成長率為4%,但今年預計成長率僅為2%;而西歐市場也將較去年減少1.5%。

此外日本政府在2009年和2010年實施鼓勵政策,使當地電視市場取得高成長率;但隨著鼓勵政策結束,2011年日本電視市場預計將下跌40%以上。DisplaySearch表示,雖然日本於7月24日停止類比電視訊號播送,在一定程度上拉抬了市場需求,但對市場的整體下跌也只起到微幅緩減作用。

「在北美、西歐、日本等已開發市場,CRT電視已廣泛被平面電視所取代,我們預計 2011年市場需求將有所減緩。」DisplaySearch 北美電視研究總監Paul Gagnon表示:「中國、拉丁美洲、印度等新興市場平面電視滲透率較低,市場需求依然強勁,基本上將抵銷已開發市場的下滑。」

DisplaySearch 指出,2011~2015年,新興市場電視出貨年平均成長率為6%,而已開發國家市場僅為0.3%。 2011年中國將超過北美和西歐成為全球最大的平面電視市場,總出貨量超過4,600萬台,並將在預測期內一直穩居首位。

2004~2014年全球各技術類型電視出貨趨勢
2004~2014年全球各技術類型電視出貨趨勢 (單位:百萬台)
(來源:DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)

以各種技術類型來看,液晶電視市場比重持續上升,目前市佔率為84%,出貨量預計將由2010年的1億9,200萬台,上升到今年的2億1,000萬台。但低於原先預期的2億1,700萬台,這也直接導致全球電視總出貨量減少。

LED背光、3D等新興技術在一定程度上穩定了液晶電視的價格,按加權平均數計算,2011年價格僅較去年下跌7%,營收也有小幅提高。但DisplaySearch預期,到2013年,當新興功能逐漸失去價格優勢,液晶電視營收也會開始下降;估計2011年 LED背光電視佔據總液晶電視出貨量的46%,而 3D電視則佔8%。

電漿電視仍是平面電視市場主要技術,但隨著液晶電視的發展,電漿電視市場比例正緩慢減小,這個情況在40~49吋電視尤為突出,所以電漿電視廠商將更專注生產50吋及以上尺寸電視市場。就全球電視出貨量而言,電漿電視市場比重將從2011年的7%下跌到2015年的5%以下。

OLED電視將於2012年下半年加入到40吋及更大尺寸電視市場的角逐中,但因為價格較高和產量有限,DisplaySearch預估到2015年,OLED電視在40吋及以上尺寸市佔率僅有2%。

此外DisplaySearch對於3D電視市場的預測並未有大改動,估計 2011年3D電視出貨量達2000萬台,到2015年出貨量將超過1億台。儘管消費者對新興技術和標準的疑惑可能一直存在,但隨著價格和成本的降低,3D將成為40吋及更大尺寸電視的標準電視功能。2011年幾乎四分之一的40吋及以上尺寸電視具備3D功能,到2015年則將高達84%。

以地理區域來看,中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東、非洲等新興地區的平面電視市場發展最為強勁,未來四年年平均成長率為17%。隨著印度市場蓬勃發展,亞太地區成為發展最為迅速的市場。相反,北美、日本、西歐等已開發市場在同期間內卻沒有什麼成長。





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