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編輯觀點:亞馬遜將在平板裝置市場掀起價格戰?

上網時間: 2011年08月31日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:手機  平板裝置  亞馬遜  蘋果  價格戰 

市場研究機構Forrester Research的分析師表示,亞馬遜(Amazon.com)也許有籌碼在手機市場與蘋果(Apple)一較高下;事實上,在平板裝置領域,亞馬遜擁有比三星(Samsung)、摩托羅拉(Motorola Mobility)與 HTC 等廠商更好的優勢,能在這個蘋果獨大的市場上佔有一席之地。

該機構分析師Sarah Rotman Epps指出,蘋果將面臨一個「願意虧錢賣硬體的難纏對手」;蘋果 iPad 全球銷售量迄今已達2,870萬台的成績看來是難以超越,但現在亞馬遜也打算涉足平板裝置市場,推出價位、內容與商務模式都能與之抗衡的產品。她認為:「如果亞馬遜的產品定價策略適當、供應量充足,我們預期該品牌的平板裝置可輕易在今年第四季達到300萬至500萬台的銷售成績,不但擾亂蘋果的產品策略,也會影響到其他平板裝置供應商。」

除了確認亞馬遜可能進軍平板裝置市場的訊息,Epps在一篇新發布的研究報告中表示,蘋果在平板裝置領域的市佔率仍將維持領導地位,但亞馬遜可能很快就擴展版圖,並讓媒體、軟體、零售、金融等等業者,有理由積極投入為Android平台平板裝置開發各種應用程式。

亞馬遜已經售出了數百萬台 Kindle 電子書閱讀器,該公司將此產品的功能性擴充、使其能上場與 iPad 和其他平板裝置一較高下的策略是合理的;隨著Kindle的電子書功能逐漸被平板裝置競爭廠商整合到新產品中,亞馬遜已無法繼續銷售這種只有單一功能的裝置。

而如果亞馬遜真的推出平板裝置產品,有高度可能性會是採用 Android 作業系統;為了拓展市場版圖,該公司勢必願意(如Epps所言)壓低平板裝置產品的利潤──從亞馬遜銷售電子書閱讀器的策略就可看出,該公司就是以這種低價策略打敗競爭對手,因為他們也銷售電子書內容,能將成本讓軟體與硬體分攤。

因此筆者認為,平板裝置市場恐怕不可避免地將掀起一場價格戰;在眾家競爭對手都對蘋果的龐大市佔率感到眼紅,但又顯然無法在設計、風格與功能性上超越它,最有可能就是想辦法在定價策略上加強火力,並接受較低的利潤。我認為價格戰不可避免,是因為平板裝置對以PC產品為中心的廠商來說,實在是太關鍵的成長策略、也是蘋果競爭對手無法放棄的;所以他們必須更努力鬥爭,並希望蘋果也能有所回應。

這讓我想到也許Epps的說法只會有一個可能不成立的理由:蘋果並不是因為擁有最好的產品或是有最棒的生態系支援,所以能成為贏家;它的iPad在價格上也頗具競爭力。而那些平板裝置供應商其實都沒辦法推出比iPad更便宜的產品,例如三星、摩托羅拉的平板裝置,其實價位與iPad差不多。

總之,將在價格戰中受傷害的不會只是蘋果,如果亞馬遜真的推出了價格遠低於iPad的平板裝置,也會搶走其他供應商的市場版圖;消費者會是戰爭中的最大贏家,但零組件供應商以及代工業者們恐怕得面臨一番激烈的價格壓榨。

編譯:Judith Cheng

(參考原文: Kindle vs. iPad: 'Nasty' Tablet War Ahead?,by Bolaji Ojo;本文作者為EETimes姊妹刊物EBN總編輯)





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