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平板裝置零售價調查 美國市場7吋產品跌幅大

上網時間: 2011年10月31日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:平板裝置  零售價  美國  Kindle Fire  中國 

市場研究機構 DIGITIMES Research 表示,自2011年10月起,將涵蓋美、英、德、日及中國大陸5地區的平板裝置(Tablet)列入零售價調查,追蹤此5地區主要品牌7吋及10吋平板裝置;調查結果顯示,美國市場7吋產品價格跌幅甚劇,主因亞馬遜(Amazon)在月初發表 Kindle Fire ,訂價僅199美元,直接殺破價格底線,刺激競爭對手跟隨降價。

英國、德國及中國市場方面,無論7吋或10吋平板裝置,價格跌幅均相對溫和。DIGITIMES Research分析,7吋產品方面,德國市場價格僅緩步下滑,但中國市場價格相對幅度差距極大,甚至與華為及三星(Samsung)定下的價格底線仍有人民幣1,000元左右差距。由於2011年中國仍非平板裝置主要市場,各品牌出貨量僅有數萬台以下規模,故相對於美國主力市場而言,品牌業者對中國市場殺價誘因極低。

美國市場方面,亞馬遜10月發表Kindle Fire後,雖然儲存容量僅8GB(故並未出現在圖中),但定價199美元已寫下7吋主流品牌平板裝置新低,繼5月及9月後,再引發一波7吋平板裝置降價潮。以Dell Streak 7 4G、HTC Flyer及RIM PlayBook 為例,售價紛紛向350美元靠攏,市場均價也由9月449、444及407美元,降至10月370、346及350美元,跌幅約在60~100美元不等。

中國市場方面,同樣是7吋平板裝置,價格底線由華為與三星佔據。其中,華為Ideos S7雖是3G版,但螢幕解析度僅800x480,低於一般7吋平板裝置(解析度為1024x600),故價格為人民幣2,650元。 Galaxy Tab 7 WiFi為三星在各市場打破7吋平板裝置價格底線的競爭武器,至第3季價格已降至人民幣2,450元。

然而其它品牌在中國並未積極跟進華為與三星價格。DIGITIMES Research分析,宏達電Flyer與RIM PlayBook的16GB WiFi版,10月價格分別僅降至人民幣3,600與5,000元,與主要對手仍有極大差距。Dell Streak 7 4G則是自7月起始終釘住人民幣5,600元定價。







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