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Google Our Mobile Planet網站提供智慧手機市場分析

上網時間: 2011年11月03日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:Our Mobile Planet  智慧型手機  圖形介面  平板電腦  Android 

Google與研究機構 IPSOS 及 Mobile Marketing Association (MMA)推出「Our Mobile Planet網站」,免費提供涵蓋全球30國的智慧型手機使用調查與分析報告,簡單易用的圖形介面,讓軟體開發商可輕鬆掌握行動市場趨勢與相關資訊。此外,該網站並供21種語言的線上服務

Google於今年初與 IPSOS Research 、 MMA 共同進行全球性智慧型手機使用的研究調查,範圍涵蓋全球30個國家,其中包括11個亞太國家,抽樣規模達30,000人,為全球首次針對智慧型手機使用者進行規模最大的線上調查。這份全球行動上網及市場趨勢調查總報告如今可在「Our Mobile Planet網站」免費使用,僅需透過「選擇資料」、「選取國家/地區」和「查看圖表」三步驟,便能讓輕鬆取得智慧型手機市場分析資料。

在「Our Mobile Planet網站」中有滲透率、行為、活動、商務、廣告五個分類,而使用者可在不同類別中針對個別國家或不同市場的智慧型手機使用者行為,進行分析、交叉對比,並可深入了解使用者在行動購物、購物頻率、付款方式,甚至是搜尋、影片、社群和電子郵件等各類使用行為。同時,藉由調查結果分析可為行銷人員,新聞記者、政府單位、研究機構、軟體開發商等提供相關的市場資訊,有助取得獨特的市場觀點和見解,擬訂行銷計劃和撰寫報導。

Our Mobile Planet網站提供21種語言服務,網羅全球智慧型手機市場資訊,包括英文、法文、繁體中文、簡體中文、日文、義大利文、韓文、德文等,可快速掌握智慧型手機使用行為。

根據該 Our Mobile Plane t網站比較台灣與大中華地區智慧型手機的使用行為,台灣的智慧型手機用戶中,有50%使用智慧型手機達一年或更長的時間,僅次於中國大都會區的64%,領先其他亞太市場。台灣智慧型手機持有率僅26%,中國和香港持有率皆35%,台灣在兩岸三地中排名第三。台灣不僅智慧型手機持有率在兩岸三地最低,平板電腦持有率僅10%,也最低。

在個人電腦和智慧手機的使用方面,台灣智慧型手機使用者比較願意花更多時間在個人電腦,高於中國和香港的使用者。台灣智慧型手機用戶對於行動付款安全性的接受度為大中華區最高;相較於其他大中華區智慧型手機用戶,台灣的使用者最喜歡用智慧型手機玩電玩遊戲。台灣智慧型手機用戶察覺行動廣告的程度居大中華區之冠。

相較於其他大中華區智慧型手機用戶,台灣的用戶最喜歡利用兩個裝置同時上網。台灣有31%受測者認為自己在行動購物的頻率從平均到頻繁。台灣智慧型手機使用者不願為了手機放棄電視和桌上型個人電腦,而且多數人不認為智慧型手機能比電視帶來更多娛樂。

在台灣與亞太區智慧型手機的使用行為方面,台灣和中國大都會區的用戶是亞太區中擁有最多使用智慧型手機超過一年用戶的市場,分別佔50%和64%。對台灣和中國的手機用戶來說,一支手機顯然不夠。有24%的台灣用戶擁有兩支以上的手機,而有30%的中國用戶擁有兩支以上的手機。台灣和中國的多手機用戶比例超越了其他亞太區國家。亞太區各國的智慧型手機用戶偏好大不同,其中台灣使用者將手機視為全新的娛樂媒介。

台灣用戶最愛利用手機拍照或錄影(76%)、玩遊戲(74%)、瀏覽網頁(72%)。台灣平板電腦持有率佔亞太地區第四名。以智慧型手機與整體行動電話滲透率而言,亞太區市場領先眾多全球先進國家。亞太區智慧型手機滲透率的前三大市場為新加坡(62%)、澳洲(37%)、中國大都會區(35%)和香港(35%)。而韓國的智慧型手機滲透率為30%,但它是亞太區中Android和iOS智慧型手機滲透率最高的市場。

亞太區先進國家的智慧型手機使用者手機使用率比全球其他國家的手機用戶來得高。這個現象對於行銷者、技術開發者和內容創造者來說都是一大喜訊。日本、新加坡和韓國是亞太區中行動上網、行動電郵、行動搜尋和行動影音使用率最高的國家。預計未來亞太區的消費者將比美國消費者的智慧型手機使用率更高。東南亞國家的消費者比美國的使用者有更高的意願購買智慧型手機。

而針對台灣與全球智慧型手機的使用行為比較,台灣平板電腦持有率在30個受測國家中排名第五。台灣首次擁有智慧型手機比例(83%)是30個受測國家中排名第三。亞太區新興國家的手機用戶對於未來使用更多應用程式的意願,大幅超越全球先進國家的手機用戶。





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