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耶誕採購季開跑 平板裝置是美國消費者頭號目標

上網時間: 2011年11月25日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:耶誕採購季  黑色星期五  平板裝置  美國  消費者調查 

美國耶誕節採購季即將在「黑色星期五(編按:感恩節後的第一個星期五,今年是11月25日)」開跑,根據相關消費者調查結果,2011年最熱門的產品會是平板裝置

由美國消費性電子協會(CEA)所進行的調查顯示,有14%的受訪美國消費者最希望收到的耶誕節禮物是平板裝置,而希望收到筆記型電腦的受訪者比例只有11%。另一項由消費性電子市場研究機構Retrevo所進行的調查也發現消費者最想要平板電腦,此外HDTV、筆記型電腦、智慧型手機也是熱門標的。

「雖然我們不希望看到有太多 iPad 或其他平板裝置的降價大拍賣,該產品仍會是今年精打細算買家的頭號目標。」Retrevo的研究報告補充指出,根據他們的調查,蘋果(Apple)的iPad與亞馬遜(Amazon)的 Kindle Fire 名列受訪消費者最想要的平板裝置機種。

美國消費者耶誕採購季熱門商品
美國消費者耶誕採購季熱門商品

儘管經濟景氣不佳,CEA的調查結果仍顯示,有76%的美國消費者計劃採購高價位的科技產品做為耶誕禮物,而且採購預算平均每人246美元;該數字在2007年為194美元。「儘管經濟情勢艱困,消費性電子產業依舊屹立不搖;」CEA主席暨執行長Gary Shapiro表示:「我們估計今年全球消費性電子零售營收金額為9,600億美元,明年可超越1兆美元規模。」

Retrevo的調查結果顯示一個有趣的現象,在受訪的1,000位包含不同性別、種族與收入水準的美國本地消費者中,發現女性受訪者最想要iPad,但男性受訪者比較喜歡Kindle Fire;此外女性受訪者對 3DTV 興趣缺缺,反而對數位相機比較有興趣。儘管今年有更高規格的拍照手機上市,數位相機仍然是受訪者高度青睞的採購目標。

以年齡來看,25歲以下的美國消費者最想買或是最希望收到的禮物,筆記型電腦優先於平板裝置,而且Apple的MacBook Air是頭號目標。其他受25歲以下受訪者歡迎的產品項目,還有 iPhone 4S 與數位相機。至於年齡在45~55歲的受訪消費者,則是對新型HDTV與3DTV的興趣較高。

從受訪者經濟水準來看,Retrevo的調查結果發現,筆記型電腦列名較低收入消費者優先採購清單,而iPad則是同時受到低收入與高收入消費者的青睞;有趣的是,在最高收入水準消費者族群中,Amazon Kindle Fire的吸引力高過於iPad。

此外,儘管大型零售商都表示實體商店會有最好的折扣活動,但Retrevo表示,有意透過網路購物的受訪消費者比例仍然呈現成長。

消費者採購模式調查
消費者採購模式調查

編譯:Judith Cheng

(參考原文: Tablets top Black Friday shopping lists,by Sylvie Barak)





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