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光電/顯示技術  

平板電腦市場前景樂觀 但價格戰將趨激烈

上網時間: 2011年12月12日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:平板電腦  電子書閱讀器  iPad  Kindle Fire  WitsView 

集邦科技(TrendForce)指出, 2011年平板電腦的市場發展從樂觀的期待、積極的推廣、低靡的銷售到冷靜的檢討四個階段,劇烈的起伏讓業界印象深刻。

根據集邦科技旗下研究部門 WitsView 的調查,2011年平板電腦由於非蘋果陣營的銷售不如預期,加上近期蘋果(Apple) iPad 也下調需求,因此市場規模預估從原先的5,260萬台,微幅下修4.6%至5,020萬台。而彩色電子閱讀器市場則由於Amazon Kindle Fire異軍突起且成功透過低價擄獲人心,因此維持原先740萬台的看法。

WitsView研究協理邱宇彬表示,今年平板電腦的銷售結果雖然讓品牌失望,不過幾個重要的訊號仍顯示 2012年的平板電腦市場是可以期待的。首先,平板電腦的促銷活動在年底銷售旺季陸續展開,雖然降價的背後隱藏著品牌去化庫存的考量,但其所引發的搶購效應卻也是不能忽視的事實,顯見消費者對於平板電腦的新鮮感並未退燒,只是要等到價格具吸引力時才會出手。

Amazon售價199美元的 Kindle Fire 儼然成為平板電腦的價格標竿,預估 2012年平板電腦價格戰轉趨激烈的同時,也將吸引更多的消費者投向平板電腦的懷抱。

除了更親民的價格外,豐富的產品規格同樣有助於打開平板電腦市場。受惠於面板解析度的提升,2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細緻的閱讀體驗。另一方面,除了現居主流的9.7吋與10.1吋外,其他包括7吋、8.9吋與11.6吋的產品比重也將增加。換句話說,無論使用者重視的是大畫面的觀賞魄力或者是體積小的便於攜帶,多元性的尺寸發展有助滿足不同族群的消費者,進而延伸平板電腦的銷售觸角。

整體而言, WitsView 認為 2012年平板電腦的發展基調將偏向樂觀,預估平板電腦本身的需求達8,260萬台,彩色電子閱讀器方面則為1,230萬台,兩者合計的市場規模將從今年的5,760萬台攀升至9,490萬台,年成長率高達65%。

 WitsView
來源:WitsView

WitsView進一步分析,過去像電腦或電視產業這類單單以硬體規格進行肉搏戰的時代已經逐漸遠去,平板電腦的競爭力核心需同時整合來自於軟硬體兩方面的實力,這也意味著能否提供內容將成為產業最難跨越的競爭障礙。在此前提下,預估Apple iPad與Amazon Kindle Fire系列產品,2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市佔率,將分別達到67%與65%的水準,寡佔的態勢仍將延續。





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