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打品牌戰 高通Snapdragon中文名稱出爐

上網時間: 2012年02月22日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:高通  Snapdragon  中文  品牌  驍龍 

在去(2011)年的台北國際電腦展(Computex)期間,手機晶片供應商高通(Qualcomm)旗下行動處理器品牌「Snapdragon」紅/銀灰相間的Logo、以及殺氣騰騰巨龍眼睛圖案,再加上一句「最智慧的裝置內跳動著龍的心(Inside the smartest devices beats the heart of a dragon)」的口號,出現在台北信義區世貿三館外牆的巨幅橫條形廣告上,令人印象深刻,也充分透露了該公司主打晶片產品品牌的市場行銷策略主軸。

上週,高通大中華區業務發展全球副總裁沈勁來台分享該公司在中國智慧型手機市場戰果,即透露 Snapdragon 的中文名稱即將出爐;20號答案揭曉,該系列處理器現在有了個頗具氣勢的名字──「驍龍」。沈勁表示,高通在 2011年中國智慧型手機市場的業績成長了15倍之多,並與當地電信業者/手機廠商聯手掀起平價智慧型手機風潮;目前該公司中國大陸客戶已經超過80家,今年將繼續推廣其處理器品牌、站穩市場地位。

Snapdragon中文名稱「驍龍」
Snapdragon中文名稱「驍龍」

根據沈勁所提供的統計數據,高通Snapdragon系列處理器(MSM晶片) 2011年出貨量達4億8,300萬顆,年成長21%;去年Snapdragon晶片進駐300款上市終端產品,並另有350款仍在開發中。至於在中國市場,高通與中國電信(China Telecom)聯手喊出2011年為「智能手機年」的口號,並陸續與當地手機廠商合作推出「千元智能機」,市場業績亮眼;目前最熱賣相關產品包括華為(HW)製造的C8650/C8500、中興(ZTE)的V880等,截至今年1月,總銷售量已超越800萬支。

值得一提的是,最近在中國市場掀起熱潮的新興智慧型手機品牌「小米(Xiaomi)」,高通也在其中扮演了推波助瀾的角色;小米在2011年8月發表的第一款Android 平台智慧型手機M1採用了當時市場上最高規格的高通Snapdragon S3系列1.5GHz雙核心處理器, 配備4吋高解析度顯示器,外觀設計簡潔具質感,並可搭配小米特製的使用者介面與眾多應用程式,定價僅1,999元人民幣,9月首度開放預購就創下34小時內賣出30萬支的紀錄。

沈勁透露,看好小米手機發展潛力,高通風險投資早就是這個新品牌的股東之一;而他指出小米手機透過網路社群、論壇聚集了大批粉絲(暱稱為“米粉”),以一種公開透明方式激盪手機新功能開發創意、設計方向,是目前全球智慧型手機市場上十分罕見的經營模式。有鑑於小米的成功,高通也將花更多心思,加深一般消費者/手機使用者對自家Snapdragon品牌的印象,今年也將在中國市場舉辦相關的品牌推廣活動。

目前在晶片產業界最致力於推廣產品品牌的廠商,莫過於英特爾(Intel);英特爾這兩年也將智慧型手機/手持裝置視為其一級戰場,高通主打「Snapdragon-驍龍」品牌的策略,似乎有與競爭對手一別苗頭的意味。在2月底的西班牙巴塞隆納MWC大會,以及6月初的Computex,讓我們期待一下高通有哪些讓人眼睛一亮的行動吧!(小編碎碎念:英特爾去年請來當紅韓國偶像團體“少女時代”當亞洲區代言人,Snapdragon要不要也來拚場一下?)

2011年台北國際電腦展(Computex)期間的Snapdragon巨幅廣告
2011年台北國際電腦展(Computex)期間的Snapdragon巨幅廣告

網站編輯 Judith Cheng





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