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2012年MWC:HTC、Nokia致力改造行動通訊體驗

上網時間: 2012年03月02日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:行動通訊  MWC  座談會  軟體  硬體設計 

2012年西班牙巴塞隆納行動通訊世界大會(MWC)的精神標語是「改造行動通訊體驗(Transforming the mobile experience)」,也成為該大會多場主題演說探討的主題;在一場於2月29日舉行的座談上,與會專家就以這個題目為方向,討論快速變換的市場動能如何對整體產業生態系、硬體設計、軟體/應用程式之整合,以及終端使用者的生活型態產生影響。

座談會上,諾基亞(Nokia)總裁暨執行長Stephen Elop重聲該公司在 2011年MWC時所透露的訊息,也就是該公司正成為以蘋果(Apple)-Android兩大陣營對抗為主情勢的手機戰場上,第三個浮上檯面的競爭者。Elop表示,諾基亞與微軟(Microsoft)的結盟,以及近來多款 Windows手機之問世,已經讓市場上有了一個實際可用的、可替代的平台。

「我們在一年前分享了我們的願景,也認清整個產業已經轉變為生態系統之爭,而生態系統將會改造人們的行動通訊體驗;」Elop指出:「諾基亞正為手機產業帶來一個獨特的觀點。」

諾基亞在過去幾季面臨財務窘境,也試圖重返曾身為手機龍頭大廠的光榮;該公司最近推出的 Lumia 系列新手機,就是希望能重建其品牌名聲的新武器。在MWC亮相的Lumia 610是一款Windows手機,鎖定熱衷於社交網路的年輕族群;這款新機已經跟著前一款產品Lumia 900的腳步,在上個月於美國市場開賣。

當座談會主持人、來自Rutberg & Co.的研究總監Rajeev Chand問及Lumia的銷售目標,以及諾基亞是否有機會從競爭對手處搶走一些市佔率時,Elop表示,諾基亞的主要策略是直攻Android市場,在主流的美國智慧型手機市場之外,一個區域市場接著一個區域市場,逐步建立自家的使用者支持群。

「我們由小群眾著手,畢竟新系列產品還是首賣…而且還有很大一群未曾使用過智慧型手機的消費者有待開發;」Elop指出:「我們正在調整諾基亞的腳步,這是我們所專注的目標;藉由Windows手機的推出,我們希望讓消費者看到一連串令人驚豔的產品。」

軟體與應用程式設計才是手機致勝關鍵

硬體設計雖然是贏得消費者青睞的重要關鍵,卻不是能讓手機產品在競爭中脫穎而出的唯一元素;另一家手機大廠宏達電(HTC)執行長周永明(Peter Chou)表示,軟體與應用程式的設計與整合優良度,才能讓「什麼都想要」的消費者滿意。

「五年前,智慧型手機還沒有出現,市場所有的焦點都在於硬體,以及那些處理器被採用;你們還記得攝影鏡頭第一次被整合進手機嗎?還有各家廠商爭相推出超薄手機的那時候。」周永明表示:「但現在,市場討論焦點轉移到作業系統,以及誰家有最酷的應用程式;還有在兩年前,行動通訊服務也成了關注題材。」

周永明指出,以上這些是今日的消費者都想要的:「我們有責任培育相關生態系統,讓所有的手機使用者都能享受行動通訊體驗。」他接著表示:「當你提到整合,你就是提到了硬體、應用程式、服務以及應用程式;到最後,當你要談設計,就得思考如何讓所有這些元素可行。」

HTC在 2012年MWC發表新型 Android手機 One 系列,採用最新的Sense 4介面,內建的個人音樂中心功能是一大賣點。還不只這些,手機使用者位置標記與分享的功能,是諾基亞與美國新崛起網路服務Foursquare都認為的一種趨勢,並會隨著使用者試圖聚合生活上所有方面的資訊而日益風行。

Foursquare的位置標記功能,讓使用者能隨時與朋友們保持聯繫,並發現週遭的新鮮事;這個行動通訊服務現在已經有一個規模達1,500萬人的全球性社群,總登入(check-in)次數達到15億次;該公司執行長Dennis Crowley預言,總有一天,Foursquare與其他產業界同仁,會利用科技與所產生的資訊,讓人們就算不用整天看手機也能被通知到週遭發生的大小事。

編譯:Judith Cheng

(參考原文: MWC Talk: Nokia and HTC CEOs discuss what it take to transform the mobile experience,by Jennifer Baljko)





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