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市場飽和 美平面電視出貨量開始下降

上網時間: 2012年03月29日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:美國  液晶電視  LCD TV  電漿電視  背投式電視 

2012年,美國平面電視市場似乎將出現決定性的轉折點,預計今年度美國平面電視出貨量將首次出現下滑,這是該市場有史以來首度出現出貨量下降情況。

IHS iSuppli 預計,2012年美國平面電視出貨量預計將從2011年的3,910萬部衰退5%,來到3,710萬部。而2011年也僅比2010年的3,860萬部微幅成長1%。

包括液晶電視(LCD TV)、小型電漿電視,以及背投式電視在內的平面電視市場,在去年達到了出貨量最高峰。但預估未來三年,平面電視出貨量將持續減少。

“即使在2008和2009年經濟衰退期間,美國平面電視市場的年出貨量也未見衰退,”IHS iSupoli電視研究分析師Lisa Hatamiya表示,“自今年起開始的衰退,代表著美國電視市場已邁入成熟階段。美國電視市場目前主要仰賴換機需求,一些消費者希望將家裡的平面電視換成擁有更多新穎功能的新機種。這與仍由首次購買平面電視需求所驅動的全球其他開發中國家形成了強烈對比。”

2011年的非理性繁榮(Irrational exuberance)也是導致2012年銷售量下滑的原因之一。

在經歷長期發展後,2012年美國平面電視銷售將開始萎縮,主要原因包括了2011年該市場突發性的成長,以及諸多平面電視領域出現的進展。

IHS指出,過去一年內,品牌電視業者對於今年可能出現的歷史性低迷都過於樂觀。他們都相信消費者終於準備好掏錢買新電視,然而,當預期的銷售增長並未出現時,他們的樂觀態度才證明是錯誤的。隨之而來的是一連串的負面連鎖反應,導致去年第三、四季電視價格遭受嚴重侵蝕,業者損失慘重。

這波砍價趨勢對幾乎每一家供應商都帶來嚴重損害。

鑑於去年的慘痛教診,品牌電視業者面對2012年都小心翼翼。製造商們都嘗試控制對美國的出貨量,讓價格維持平穩。不過,試圖控制價格的舉動也存在著風險,可能會讓習慣折扣促銷或是持續降價的消費者不滿。而整體來看,這也可能抑制今年一整年的出貨量。

LED背光照亮市場

另外,今年起採用LED背光的LCD TV在美國的出貨量,也將首次超越採用冷陰極管(CCFL)的傳統型液晶電視。美國的LED背光液晶電視出貨量預估今年可達2,370萬部,而CCFL機種則僅有870萬部。僅僅一年時間,LED背光和CCFL的市占情況便呈現180度轉變,據統計去年CCFL出貨量達1,880萬部,而LED機種則為1,450萬部。

預計未來幾年內,LED背光電視可呈現兩位數快速成長,LED背光機種會是品牌業者銷售主力。這些機種目前以中小尺寸電視為主,特別是40英吋左右產品。

儘管美國平面電視出貨量預期自今年起緩步下滑,但該市場仍不斷朝向整合多更功能方向發展,以吸引更多客戶購買。目前美國液晶電視市場有幾項主要展趨勢,包括:1. 朝大尺寸轉移;2. 刷新率從120Hz朝240Hz甚至480Hz發展;3. Full HD 1080p已成標準;4. 納入連網功能;5. 3D電視順勢崛起,這也帶動了對於免用電池、3D眼鏡更加便宜的被動式3D顯示需求。






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