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編輯觀點:Nokia的Windows Phone策略岌岌可危?

上網時間: 2012年04月18日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:Lumia  智慧型手機  出貨量  獲利預警  Windows Phone 

面對激烈的手機市場競爭,諾基亞公司(Nokia)目前在 Lumia 智慧型手機出貨量仍不足以為該公司帶來任何進展或提升競爭力。而諾基亞公司CEO Stephen Elop在針對該公司第一季財報發佈獲利預警的聲明中表示,諾基亞公司仍處於新策略的轉型期。

我曾經在先前的一篇文章中提到,Nokia在手機市場中面對著重大發展阻礙,而且可能發現正處於追逐著市場利潤持續提升的蘋果(Apple) iPhone 與 Google Android 手機等競爭對手之後的頹勢。

業界分析師們開始質疑諾基亞奪回市佔率的能力,甚至懷疑其與微軟公司(Microsoft Corp.)結盟的好處。這種結盟關係本來應該能夠幫助諾基亞更有效地因應蘋果和三星等公司的競爭,同時為Windows智慧型手機作業系統賦予新生命。

然而,市場研究機構IHS公司(HIS Inc.)分析師Ian Fogg在最近一份有關諾基亞的報告中指出,諾基亞公司的股東和其他利益相關者(員工、供應商和客戶)必須大力督促管理這種可能讓該公司重現生機的政策改變。

Fogg對於諾基亞公司的顧慮,就好像幾年前許多人關切摩托羅拉行動公司(Motorola Mobility)的情形一樣。由於摩托羅拉行動公司無法中止持續虧損,導致最終被網路搜尋引擎Google公司收購。然而,諾基亞如果能夠處置得當,或許就能扭轉目前的處境。以下段落摘自Fogg的分析:

  「諾基亞的智慧型手機策略再次濱臨失敗的邊緣。大約在一年多以前,諾基亞在2011年2月選擇放棄 Symbian 作業系統,改採 Windows Phone 作為其主要的智慧型手機軟體。而今,諾基亞的 Lumia 系列已經上市銷售約四個月了,仍難以為該公司帶來銷售動力。在今年第一季中,每出貨一支 Lumbia 系列的智慧型手機,採用諾基亞逐步淘汰中的傳統Symbian OS的智慧型手機就賣出了5支。」

  「諾基亞的智慧型手機營收數字不佳。諾基亞所有的智慧型手機毛利只有16%。對於諾基亞來說,問題就在於當手機出貨量低再加上營收數字差同時出現時,幾乎就沒有什麼轉寰餘地了。諾基亞所擁有策略空間十分有限,除非能儘快在Q2與Q3改善營收數字,否則這個僅存的策略空間也將會迅速消逝。」

  諾基亞與 Windows Phone 結合的成效不佳,並不全然是諾基亞公司的錯。在一個各家手機製造商努力尋求脫穎而出的智慧型手機市場中, Lumia手機算是一支擁有吸引力與差異化特色的產品設計。同時,諾基亞也以十分具有吸引力的價格準時讓這款產品出貨了。但諾基亞公司的問題是微軟公司似乎未能與其共同進步。在 Windows Phone 7推出一年半後,這一作業系統至今幾乎不曾進行過什麼升級或改變。事實上, Windows Phone 與 Android 或 iPhone 之間所存在的功能差距正日益加深,完全未能達到諾基亞需要縮小與競爭產品差距的目標。

  「對於諾基亞與微軟兩家公司來說,眼前的第二季更是關鍵的時刻。諾基亞剛在美國推出了第一支 Windows Phone 旗艦手機 Lumia 900。 Lumia 900 只許成功。隨著美國龐大的銷售量帶來一個巨大且富吸引力的消費市場,將刺激位於美國的網際網路公司打造 Windows Phone亟需的高品質應用程式。但如果 Lumia 900 在美國上市銷售的行動失敗,諾基亞將再次受拒於美國高階手機市場之外,而 Windows Phone也需要徹底重新檢討。」

  「當諾基亞CEO Stephen Elop做出擁抱 Windows Phone 的大無畏決定時,他曾說過沒有其它可行的替代方案(plan B)了。然而,從截至目前為止的成績來看,IHS Screen Digest公司認為,現在正是諾基亞為當前 Windows Phone 的努力結果建立一項備用策略的時候了!」

編譯:Susan Hong

(參考原文:IHS: Nokia Windows Phone Strategy 'On Brink of Failing',by Bolaji Ojo, Editor in Chief)





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