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連網電視全球發燒 第一季滲透率近27%

上網時間: 2012年06月20日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:智慧電視  連網電視  滲透率  新興市場  DisplaySearch 

根據 NPD DisplaySearch 新公布的智慧電視出貨和預測季報(Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report), 2012年第一季有超過四分之一的電視具備連網功能。全球有近27%的電視為連網電視日本連網電視滲透率最高、達46%,西歐為36%。新興市場連網電視同樣發展迅速,中國連網電視滲透率高達32%。

NPD DisplaySearch 在報告中依據服務類型進一步分析電視出貨情況;基本的連網電視指的是透過服務業者的系統接取網路系統以獲取服務,如歐洲的Hbb.TV、英國的BBC iPlayer、美國的Hulu和日本的AcTVila;Netflix和YouTube也是此類服務提供者。

而NPD DisplaySearch指出,智慧電視不僅是可以提供 YouTube 等服務平台,或者是接收網路業者服務,還可以接取品牌端平台進行系統升級。以下將智慧電視按照服務提供方式進行分類:

˙品牌商管理內容的智慧電視(Set maker controlled)──享有品牌所提供的平台服務,品牌間特色均不相同,平台上服務內容基本通過apps提供,而消費者對apps選擇與使用由消費者自行配置。

˙消費者可控內容的智慧電視(Consumer controlled0—使用者可透過電視接取整個網路系統,內容與服務不限於運營商服務範疇,由消費者自行選擇,這些機型通常內建瀏覽器。

NPD DisplaySearch報告指出,2012年第一季智慧電視佔據全球電視總出貨量的20%,日本最高為36%,中國為30%;西歐智慧電視的市佔率超過29%,北美為18%;全球所有地區智慧電視滲透率均在10%以上。

「連網電視的成長絕大程度上取決於節目內容,」NPD DispalySearch電視研究總監Paul Gray表示:「網路節目豐富多彩,因此成了重要的娛樂管道。隨著網路視訊從個人電腦轉移到電視螢幕上,中國消費者可以從網上找到許多新鮮的節目內容,由此也促進了連網電視的成長。」

2012年第一季各地區智慧電視出貨量與市佔率
2012年第一季各地區智慧電視出貨量與市佔率(單位:千台)
(來源:NPD DisplaySearch)

從NPD DisplaySearch報告可以看出,連網電視在全球各個地區出貨量佔據比例都很高,這一點較為令人吃驚;已開發地區連網電視出貨量較高,但中東和非洲等寬頻普及率較低的地區也對連網電視表現出強烈興趣。

「這是個很有意思的趨勢,」Gray補充:「在新興地區,許多國家的行動寬頻覆蓋面遠超出固定線路,因此我們發現消費者還是希望能夠在大螢幕上收看視訊內容。」從地區來看,中國是最大的智慧電視市場,出貨量近300萬台;其次為西歐,為210萬台,北美佔據第三,為140萬台。

中國傳統的春節假期更促進了智慧電視的銷售,而西歐消費者對智慧電視較為謹慎,市場需求有些許降低。由於目前中國仍缺少系統內容服務提供商(structured services),而消費者積極尋求更好的節目內容,由此使得開放互連網接入在中國處於主導地位。2012年中國所有主要品牌的機型都內建了瀏覽器,這個趨勢很有可能延伸到中國以外的市場。

2012年第一季各品牌智慧電視出貨比例
2012年第一季各品牌智慧電視出貨比例
(來源:NPD DisplaySearch)





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