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2012年第一季全球電視出貨量減少近8%

上網時間: 2012年06月25日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:2012年第一季  電視  出貨量  NPD DisplaySearch  液晶 

根據 NPD DisplaySearch 最新出版的全球電視出貨與預測季報(Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)指出, 2012年第一季全球電視出貨量較去年同期下降近8%,為2009年第二季以來最大降幅。全球電視總出貨量為5,100萬台,液晶電視出貨量首次下滑至4,300萬台,年降幅達3%,是導致全球電視出貨減少的主要因素。

「需求疲軟和對來年電視供應鏈的諸多顧慮,導致出貨量減少;」NPD Displaysearch 北美電視研究總監Paul Gagnon指出:「2012年液晶面板與關鍵零組件的價格預計下降空間有限,許多品牌正努力提升盈虧底線,加上消費者對價格相對敏感,這些因素都將影響全球電視出貨成長。」

第一季液晶電視佔據全球電視出貨量為84.2%,較上一季些微下滑;主要由於季節性消費因素使得市場成長動力更多倚賴新興市場成長,而這些發展中國家及地區CRT仍佔有一定消費比率,因此使得全球液晶電視出貨占比略微下降,但仍比去年同期提高了四個百分點。由於電漿電視市場需求急劇下降,使得液晶電視在40寸以及更大尺寸的市場取得主導地位。

在尺寸方面,2012年第一季液晶電視螢幕的平均尺寸在首次超過35吋,較去年同期成長5%,無論是新興市場和已開發市場都有所提高。 LED背光液晶電視的市場比例也在迅速攀升,從2011年第四季的51%成長到2012年第一季的56%,較去年同期增加了20個百分點,主要受益於更多經濟型直下式LED背光電視在2012年第一季開始出貨。

電漿電視出貨量持續下滑,2011年第四季年成長下降8%,2012年第一季則進一步下降18%。消費者電漿電視的興趣正在減弱,2D HD電漿電視為近期主要出貨機型,從而可以看出消費者採購電漿電視時,最看重的是其低廉的價格。

NPD DisplaySearch指出,儘管電視出貨總量減少,但對大尺寸的需求持續增長。40吋及更大尺寸電視的市場比重從一年前的不足31%成長到2012年第一季的37%,出貨量較去年同期提高12%。隨著40~44吋液晶電視的平均售價低於600美元,50吋液晶電視的售價低於1,000美元,而同級別的50吋電漿電視的售價已經連續幾個季度低於700美元,大尺寸電視已經更加實惠和經濟。

2012年第一季全球電視出貨量和市佔率,按技術別
2012年第一季全球電視出貨量和市佔率,按技術別 (單位:千台)
(來源:NPD DisplaySearch)

從區域別來看,2012年第一季中國電視出貨市佔率為20%,略低於上一季,但仍保持全球第一。然而,從第一季到五一黃金周間,成長力道減弱許多,在連續三個季度兩位數成長之後,年成長率下降了4%。平面電視在中國高收入的城市市場滲透率很高,但是由於價格原因仍難以快速突破農村市場。亞太地區(包括印度、韓國和澳大利亞)的電視出貨量排名第二,北美和西歐緊隨其後。

NPD DisplaySearch的統計數據也顯示, 3D電視出貨比重繼續成長,儘管近幾季成長較為緩慢,2012年第一季3D在全球電視總出貨的比重超過14%,在平面電視總出貨比重為16%。新興市場對3D的需求高於已開發國家市場,2012年第一季出貨到新興市場的3D電視佔據平面電視的16%,而已開發國家市場則為15%。

在品牌方面,三星(Samsung)全球面板電視營收市佔率保持在26%左右,接近最高時期水準,也是五大平面電視品牌中唯一在2012年第一季取得營收年成長的品牌。三星同時也是40吋及更大尺寸電視、LED背光液晶電視和 3D電視市場的領先品牌。

樂金電子(LG)為全球第二電視品牌,市場佔有率大幅提高,營收市佔率為14.6%;從營收來看索尼(Sony)排名第三,但第一季營收與去年同期相較大幅下降。另一家日本品牌松下(Panasonic)的營收也同樣下降。

2012年第一季全球平面電視品牌營收市佔率排名
2012年第一季全球平面電視品牌營收市佔率排名
(來源:NPD DisplaySearch)





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