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第三季全球PC出貨下滑 家用產品為衰退主因

上網時間: 2012年10月15日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:Gartner  PC  2012年第三季  出貨  家用 

國際研究暨顧問機構 Gartner 公布最新的初步統計報告顯示, 2012年第三季全球 PC 出貨量總計為8,750萬台,較上年同期下滑8.3%。Gartner首席分析師北川美加子表示:「家用 PC 出貨量持續減速為整體PC市場衰退的主要原因。第三季也是微軟(Microsoft) Windows 8 作業系統上市前的過渡時期,出貨表現因而略顯疲軟,因為品牌廠及合作的通路業者都在積極地清理庫存。」

北川進一步指出:「零售商下訂同樣趨於保守,因為開學銷售呈『旺季不旺』的景況。在9月底之前,零售商皆把重心放在如何能在 Windows 8 於10月份發表前出清庫存上。至於商用PC,本季受到Windows 8的影響非常小,因為商用市場不會在Windows 8上市後立即採用新作業系統的PC。」

以各廠商表現來看,聯想(Lenovo)首度躍居全球PC出貨量的龍頭,其本季在全球PC市場上的佔有率上升至15.7%,略高於惠普(HP)的15.5%。除了購併其他廠商,聯想同時採取積極的定價策略,特別是針對商用PC市場,過去兩年間因而能在全球PC市場上攻城略地,不斷擴張市場,在各區域市場的成長幅度皆高於平均水準。

儘管惠普本季與聯想的市佔率差距非常接近,卻是惠普自2006年第三季以來首度將全球PC市場霸主的地位拱手讓予他人。惠普目前正重整其裝置市場業務,包含PC、平板和印表機。惠普目前最大的問題在於如何能在贏得市佔率和保有利潤間取得平衡。

2012年第三季全球PC供應商出貨量初步統計結果
2012年第三季全球PC供應商出貨量初步統計結果 (單位:台)
(來源:Gartner,2012年10月)

戴爾(Dell)本季的PC出貨量排名全球第三。Gartner指出,儘管戴爾的出貨量衰退幅度高於全球平均水準,但是其長期以來專注於商用市場,受Windows 8即將上市的衝擊低於其他業者。戴爾持續努力由PC/裝置的供應者轉型為解決方案提供者

進一步分析各地市場,美國在2012年第三季的PC出貨量總計為1,530萬台,較上年同期大幅下滑13.8%。北川表示:「第三季的PC銷售過去以來一直由開學季所帶動,美國的PC出貨量卻未增加,甚至自2012第二季即未見增長。通路的下單亦傾向保守。商用PC出貨量第二季即開始趨緩,此一態勢持續至第三季,結果顯示商用PC汰換的高峰期恐已結束。」

美國前五大PC品牌廠商就有四家面臨出貨衰退。惠普出貨量雖萎縮了19.3%,仍保住美國PC市場龍頭的地位。聯想是前五大品牌中唯一呈現出貨量成長的業者。宏?和東芝的出貨下滑幅度尤為顯著,主要係因家用PC市場環境艱困。因大眾市場景氣不振,蘋果的PC出貨量如預期地減少,但該品牌確也面臨家用PC市場成長趨緩的情況。

2012年第三季美國PC供應商出貨量初步統計結果
2012年第三季美國PC供應商出貨量初步統計結果 (單位:台)
(來源:Gartner,2012年10月)

歐洲、中東和非洲地區(EMEA)於 2012年第三季的PC出貨量總計為2,580萬台,較上年同期減少8.7%。2012年上半年,歐洲、中東和非洲地區表現出接連兩季正成長的佳績,本季的PC出貨量卻呈四年以來最大幅度的衰退。在PC缺乏吸引力與創新的情況下,加以總體經濟景氣不振,使得消費者將支出轉移至其他部門。西歐所有國家的PC出貨表現同呈疲軟,因為零售商期待 Windows 8 的產品上市而減少 Windows 7 的庫存。

亞太地區2012年第三季PC出貨量達3,130萬台,較上年同期減少5.6%。潛在買家放棄或延遲對PC的採購,導致整體需求疲弱。中國經濟成長降溫對該區的影響已在本季顯現,使得消費者對支出更加審慎。雖然印度和中國政府的PC採購計畫有助於帶動銷售,仍無法挽救整體市場之頹勢。

拉丁美洲第三季的PC出貨量初步統計逾970萬台,較上年同期下降6.2%。行動PC出貨量持平,桌上型PC則是下滑14.3%。考量第三季末公布的加強版「大巴西計畫(Brail Maior)」帶來的租稅誘因,巴西企業和學校多延後其IT採購計畫。此一減稅方案將於2013年展開,Gartner預期IT投資可望帶動巴西的商用PC出貨量之成長。

日本第三季的PC出貨量為370萬台,較上年同期減少5.4%。商用部門的成長略高於預期,但整體PC市場仍受到家用部門的拖累。一線大廠為 Windows 8 的上市預做準備,而大多未在9月份推出新款主流商品。





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