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IHS:Kindle Fire HD讓亞馬遜多賺了一點

上網時間: 2012年11月28日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:亞馬遜  Kindle Fire HD  拆解分析  IHS iSuppli  成本 

市場研究機構 IHS iSuppli 針對亞馬遜(Amazon)推出的低階 Kindle Fire HD拆解分析報告顯示,該款搭載7吋螢幕、16GB容量NAND快閃記憶體、僅支援Wi-Fi功能的平板裝置,物料清單(BoM)成本估計為165美元,加上約9美元的製造成本,總成本為174美元。

IHS iSuppli表示,該款 Kindle Fire HD 估計174美元的成本僅比其零售定價199美元略低,而且此拆解分析報告僅估算硬體與製造成本,未將軟體、授權費用或其他支出納入計算;但與同樣定價199美元的第一代 Kindle Fire相較已經改善許多。根據2011年11月發表的分析報告,後者的物料清單與製造成本總計為201.7美元,意味亞馬遜是虧本賣產品。

「亞馬遜的新款7吋 Kindle Fire HD銷售策略並非要從硬體產品本身賺錢,」IHS拆解分析部門資深分析師Andrew Rassweiler表示:「該公司是期望打造一款價格低廉的產品以吸引眾多消費者,好向他們推廣亞馬遜的數位內容與線上商店產品。但從其第二代Kindle Fire已經削減硬體成本的事實看來,亞馬遜的策略其實並不順利。」

亞馬遜削減了Kindle Fire HD的硬體成本,但其規格還是有比第一代Kindle Fire改善,只不過那些改善是漸進式的,才能達到成本削減的目的。根據IHS分析,Kindle Fire HD成本削減最多的零組件是顯示器,比第一代Kindle Fire同樣為7吋的顯示器成本少了23美元,而且新產品的解析度由1,024 x 600提升為1,280 x 800。

7吋螢幕、16GB記憶體Kindle Fire HD成本估算
7吋螢幕、16GB記憶體Kindle Fire HD成本估算
(來源:IHS iSuppli)

Kindle Fire HD的顯示器與觸控螢幕子系統成本總計僅64美元,佔據該產品整體BoM成本的39%;而根據IHS在去年11月的拆解分析報告,第一代Kindle Fire的顯示器與觸控螢幕成本總計為87美元,佔據整體產品BoM成本的比例為47%。

在記憶體部分,Kindle Fire HD的NAND快閃記憶體容量是第一代Kindle Fire的一倍,由8GB增加為16GB;DRAM (LPDDR2+)容量則由512MB增加為1GB。總計 Kindle Fire HD 的記憶體成本為23美元,佔據BoM成本14%比例,而且雖然其記憶體容量增加,成本僅比第一代Kindle Fire增加了1美元,其主要原因是記憶體市場價格下滑。

在處理器方面,Kindle Fire HD採用的德州儀器(TI) OMAP4460頻率為1.5GHz,等級高於第一代Kindle Fire 採用的1GHz OMAP4430,但增加的成本不到2美元。至於Kindle Fire HD的電池則與第一代產品相同,成本則因為技術成熟,由原先的16.5美元減少為15美元。

Kindle Fire HD還配備了第一代產品沒有的攝影機模組,不過解析度僅有100萬畫素,成本約2.5美元;而其競爭產品──蘋果(Apple)的 iPad Mini 則配備了總成本11美元的500萬畫素攝影機+100萬畫素 720p前向攝影機。

Rassweiler指出,Kindle Fire HD的規格提升整體看來只是漸進式的,並沒有革命性新功能出現,這讓亞馬遜能以較低的成本提供與比前一代更好的功能,但零售價仍然是容易讓消費者接受的199美元。而除了IHS拆解的7吋機型,亞馬遜同時推出了另兩款螢幕尺寸同樣為8.9吋,但分別為僅支援Wi-Fi、以及也支援4G LTE無線通訊的Kindle Fire HD機種。

但無論是7吋或8.9吋螢幕的Kindle Fire HD,都有搭載16GB與32GB記憶體容量的選項;對此Rassweiler表示,亞馬遜這是學蘋果iPad的做法,轉向採取「用記憶體容量換美金」的策略:「8.9吋的16GB與32GB機型價差為70美元,但7吋產品的兩種記憶體容量價差僅50美元,這意味亞馬遜可藉由8.9吋32GB機型獲得更佳的增量利潤。」

他進一步指出:「8.9吋、支援LTE的Kindle Fire HD,搭載32GB與64GB的機種零售價差為100美元,但其實市場上的NAND快閃記憶體成本已經達到每GB僅0.5美元;所以採取這樣的記憶體升級產品選項,讓亞馬遜有機會獲得更高利潤。」

Kindle Fire HD內部零組件與供應商列表
Kindle Fire HD內部零組件與供應商列表(點此看放大版)
(來源:IHS iSuppli)

IHS的拆解分析報告也顯示,其他在 Kindle Fire HD 內部佔據顯著地位的零組件供應商,包括供應顯示器/觸控螢幕子系統的LG Display;但松下(Panasonic)應該也是該部分零組件的另一個供應來源。而儘管成本下降,顯示器還是Kindle Fire HD中價格最高的零組件。

三星(Samsung)是Kindle Fire HD的NAND快閃記憶體供應商,SK海力士(Hynix)則是其DRAM的供應來源;而TI除了供應前面提到過的處理器,也供應HDMI晶片。

編譯:Judith Cheng





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