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美「黑色星期五」促銷 主打50吋以上液晶電視

上網時間: 2012年12月04日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:黑色星期五  50吋  液晶電視  LED背光  促銷 

市場研究機構 DIGITIMES Research 表示,黑色星期五(Black Friday)一向為美國感恩節隔天禮拜五的瘋狂促銷活動。電器產品由於原本單價較高,因此通常會有驚人折扣,成為消費者在黑色星期五採購首選,TV的促銷價尤受矚目; 2012年由於通路商間競爭激烈,美國兩大主要通路沃爾瑪(Walmart)及連鎖百貨Sears紛紛提早營業時間至感恩節當晚,以取得銷售先機。

根據DIGITIMES Research調查,2012年黑色星期五出現許多指標性震撼價格,包括97美元的32吋液晶電視(LCD TV) 、688美元的60吋 LED背光液晶電視(LED TV)。但就整體而言,2012年黑色星期五促銷機種平均折扣達27.22%,降幅僅與往年相仿,主要促銷機種為 50吋以上機種,數量佔整體比例已達52%,而LED背光機種滲透率也大幅提升至七成以上。

DIGITIMES Research指出,由於往年電視折扣屢有破盤價,部分品牌廠憂破壞品牌價值而積極主導折扣幅度;再者消費習慣已轉往網路通路,因此實體通路商對品牌的影響力也逐漸下降。2012年三星(Samsung)及樂金(LG)在各大零售通路,除少數零售通路專賣機種外,價格已大致和官網相同,且官網甚至提早在感恩節前便已開賣,消費者無須出門至現場排隊搶購,此定價策略恐將衝擊實體通路買氣。

觀察2012年TV促銷機種,主要通路鎖定大尺寸電視及LED節能機種促銷。統計來看,50吋以上機種已突破佔五成以上,相較於2011年上升約9%。 LED背光機種的比例也大幅增加至七成,2011年折扣戰多以低價CCFL機種促銷的現象已不復見。50吋以上大尺寸電視中LED背光滲透率更高,已達85%。






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