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2013年中國元春假期液晶電視銷售表現優於預期

上網時間: 2013年03月05日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:TrendForce  WitsView  中國  元春假期  液晶電視 

根據全球市場研究機構 TrendForce 旗下顯示器研究部門 WitsView中國調研合作機構群智諮詢(Σintell)公佈的 2013年中國元春假期(12/24~1/6及1/28~2/10)銷售結果顯示,該期間整體中國市場液晶電視銷售量達570.5萬台,較去年同期成長9.4%,其中元旦兩週和春節兩週銷售結果分別較去年成長5.9%和15.1%,表現皆符合且優於預期。

WitsView研究協理劉陳宏(Burrell-Liu)表示,影響此次銷售成長之主要因素有三:1. 中國相關經濟狀況及指數回穩;2.因為農曆節氣氣候影響,氣候較去年狀況佳,採購意願增加所致;3. 元旦促銷基期拉長,緊接農曆年促銷期。

農曆年節促銷相關數據顯示,中國六大品牌整體銷售結果較去年同期成長18%,優於預期,節後庫存水位也下降2.2週,來到5.9週;而整體3D和50吋以上之銷售滲透率提升至42%和10%;42~49吋之銷售)成長2.1%;符合節能規範之液晶電視滲透率也由初期之43%,提升至91%,顯現政策推效卓著。

2013年中國元春液晶電視銷售規模
2013年中國元春液晶電視銷售規模
(來源:WitsView)

群智諮詢預估,中國2013年1到5月節能補貼規模將達1559萬台,補貼金額預估也由每台295元人民幣提升至333元人民幣。接下來五一之備貨潮將再度啟動,也將開啟高解析電視(4K2K)於中國促銷之第一大戰役,六大品牌也已紛紛導入開發,面板廠中則以群創和華星光電較為積極,群創更開發新39吋高解析產品迎戰。

六大品牌4K2K面板導入狀況
六大品牌4K2K面板導入狀況
(來源:WitsView)

WitsView表示,中國元春銷售結果符合預期或優於預期,相關利多將催生五一前之備貨動能,中國市場氛圍也將影響3月部分尺吋面板價格稍加回穩,然五一過後,受到補貼政策終止以及淡季來臨,結構性庫存問題恐將再浮現,倘若面板廠未適時調整產能,面板價格不穩定性將再浮現。





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