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平板電腦市場成長強勁 價格戰恐難避免

上網時間: 2013年05月24日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:平板電腦  品牌  白牌  出貨  價格 

市場研究機構 DIGITIMES Research 預期 2013年第二季全球品牌平板電腦出貨約3,402萬台,其中 iPad 雖進入淡季而小幅衰退,但在品牌廠 Non-iPad 新機種積極備貨下,預期全球平板電腦整體出貨仍維持6.6%的季成長,並較2012年同期成長70.1%。而在以自製為主的三星電子(Samsung Electronics)及聯想出貨佔比提升下,台廠出貨佔全球平板電腦比率將跌至七成,出貨量預期為2,377萬台。

DIGITIMES Research表示, Non-iPad 在經歷2013年第一季淡季後,品牌廠本季 Android 平價新品齊出,第二代Nexus 7也預期於本季末上市。Non-iPad出貨預期約1,752萬台,較2013年第1季成長41%,出貨量則佔品牌平板電腦的51.5%。iPad本季則邁入淡季,出貨預期約1,650萬台。

品牌排名方面,三星(Samsung)、聯想(Lenovo)、宏碁(Acer)及華碩(Asus)等硬體品牌廠2013年第二季皆積極出貨,預期三星維持第二,聯想則取代Google排名第三,宏?及華碩則排名第五與第六。由於越來越多硬體品牌廠於平價機種開始採用聯發科晶片,聯發科本季平板電腦晶片出貨市佔排名預期躍升第二,僅次於蘋果(Apple)。

DIGITIMES Research預期2013年全球品牌平板電腦出貨將達1.57億台,前四名仍為蘋果(Apple)、三星、亞馬遜(Amazon)及Google,其中三星成長幅度最大。而PC品牌廠攜手二線處理器廠商以小尺寸平價Android平板電腦全力反攻,其中聯想排名將由2012年第七名上升到第五名,宏碁則從第八名上升到第六名。

平板競爭激烈,價格戰恐難避免

DIGITIMES Research亦預期2013年品牌與白牌平板電腦價格競爭將更為激烈,尤其品牌平板低價策略持續,價格由原先199美元直接降至149美元,甚至將進一步下探至99美元,而白牌平板價格繼續探底,預估2013年下半最低階入門機種零售價格將降到40美元。

Android 基於系統開放、免費與生態圈發展完整的優勢,在平板電腦產品的聲勢日漸壯大,產品力足以與蘋果iPad系列產品相互抗衡。Andriod白牌平板在Google Nexus 7推出前,即為Non-iPad平板電腦出貨主力,如今除Nexus 7,華碩MeMOPad及宏碁 Iconia B1、惠普(HP) Slate 7等品牌機種也加入價格廝殺戰局,似將壓縮白牌成長空間,但白牌平板仍以較高的性價比增加消費者購買意願,除原先發展成熟的市場外,也開啟新興市場與教育平板應用,成為Android品牌與白牌平板電腦相互競逐的新領域。

DIGITIMES Research指出,為把握白牌及品牌低價平板全面崛起的商機,聯發科將於2013年下半推出低價處理器,NVIDIA則運用Tegra 3處理器降價策略,從原先的中高階領域過渡至低階市場。陸系應用處理器廠商全志、炬力也不甘示弱,全面啟動價格戰,防堵原有白牌處理器市場受到侵蝕,亦進一步助白牌平板生產成本下降。此外,白牌平板電腦廠商除了在降價有積極作為,品質與規格也開始力求提升,使其競爭力提升,產品面與低價品牌機種的界線將趨於模糊。





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